淘寶賣保險啦！而且還是聽上去很新奇很有趣的“中秋賞月險”。

據《中國証券報》8月27日報道，淘寶保險與安聯財險於8月26日推出國內首個“中秋賞月險”。按規定，被保險人如中秋看不到月亮，則可獲賠。

“賞月險”分成兩檔。其中一檔投保價格為20元，可獲保險理賠50元﹔第二檔投保價格為99元，可獲保險理賠188元。也就是說，花99元買份“賞月險”，中秋節當天如果看不到月亮就能獲得188元的賠償。

首先要承認，這是一個驚喜。我們知道互聯網金融這條?魚會為消費者帶來意想不到的驚喜，但沒想到賞中秋之月也能被保險。這實實在在的是從供給端創造出一種保險需求，當然，下單前恐怕得先研究研究氣象學。

保險公司觸網，是雙贏的事。對保險公司來說，互聯網帶來的不僅有海量客戶，還有低運營成本和高業績效率。如果換成線下渠道，賞月險這種區域屬性明顯的險種想必無法銷售。隻有在互聯網上，保險公司才能借助網絡運營，推送這種創新險種。

電子商務聚集越來越多的消費者，而網絡化的手段，則讓消費環節變得更加便捷、透明，保險消費當然也能分享這些優勢。有數據証明，截至今年8月，淘寶保險3年來已累計完成超過10億筆的保險交易。

保險業發展這麼多年，一直沒給人留啥好印象，險種一直中規中矩，供給端了無新意。保險公司隻好大力開發需求端，如此一來，種種亂象紛紛踏至。比如忽悠人家買保險，不管消費者需不需要，先拿到保單再說。經常有保險營銷員把保險的分紅功能說得天花亂墜，過分突出理財功能而忽略保障功能。

這種忽悠起來的需求是泡沫，不是真實有效的需求，水分太大，從長遠來說並不利於保險業的可持續發展。

反觀互聯網保險，我們不能否認它的不足，比如有人質疑這種保險形同賭博，有人質疑其有可能違背可保利益原則。但是不管怎麼樣，互聯網保險已經開始發力，就好像余額寶之於傳統理財業務的沖擊，“賞月險”向傳統保險的領地同樣發起了沖鋒號。

事實上，“賞月險”也是“抄”來的。國外早就有保險公司推出過類似保險，比如日本的櫻花險、酷暑險，美國的觀光天氣險。可問題是，為什麼互聯網“抄”來這種保險，傳統保險業卻能視若無睹呢？

“抄”並不簡單，也有風險，“抄”得好，就是推陳出新，就能挖掘新市場潛力。所以，筆者希望互聯網保險能對傳統保險業起到“激將”作用，激勵后者多多創新。

總之，“賞月險”給保險業指了條明路——盡管這條路早就存在——就是不要再走粗放發展的老路，也不要一味打需求端的主意﹔從供給端創新出更多產品，激發起消費者的購買欲望，給消費者創造“新奇特”的需求，才能讓保險業持續健康發展下去。

（熊建，人民日報記者，海外網專欄作者）

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