好萊塢一直盯著中國文學的國際市場價值，今年出手格外大方，一口氣買下了《藏地密碼》、《狼圖騰》、《盜墓筆記》等中國暢銷小說的電影改編權。即使部分中國小說改編價格因此大幅上漲，在好萊塢投資人的眼中，依舊是“白菜價”。有批評認為，好萊塢哄搶中國小說，瞄的是中國觀眾的錢包，中國文化只是其中的噱頭，最終出來的產品與中國文化相去甚遠。

英語文化背景的好萊塢導演們，不可能真正理解中國小說中的中國文化﹔好萊塢的投資人們選擇投資，也是因為世界上中國題材文學作品的暢銷。中國文學是否應該因此拒絕好萊塢？答案顯然是否定的，中國小說的作者也不同意，雖然他們也不樂意自己的作品被改編的面目全非。

文學作品與市場經濟相結合，才能傳播出去，獲得效益。中國本土的文化產業機構顯然還沒有成熟的商業模式，能夠將中國暢銷小說進行國際推廣，隻能拱手讓人。在此情況下，中國文學作品與好萊塢的合作隻能是無奈之舉。中國文化走向世界，需要自己的好萊塢。

中國文學歷史悠久，人才輩出，向來不缺優秀的文學創作者。可是，中國文學的對外傳播，卻一直堪憂。中國的文學名著《西游記》中塑造出經典的孫悟空形象，傳播到國外的卻是日本動漫《七龍珠》中的角色形象。甚至中國國內兒童也將其混淆。文化產業經營和推廣落后，即使有好的文學作品，也形不成有效的傳播。

《哈利波特》系列暢銷全球，中國文學也掀起了魔幻小說熱。殊不知，《哈利波特》的成功，固然因其本身優秀的文學寫作征服了觀眾，好萊塢成功的營銷策略更是功不可沒。自好萊塢發現了這部作品的市場潛力后，巨資投入進行市場操作。在十年的時間裡，哈利波特已不僅僅是聞名世界的小說人物，更成為一個集出版、影視、服裝、玩具等產品於一體，創造出巨大價值的產業鏈。

中國觀眾會不會買好萊塢的帳，不在於好萊塢花多少錢買中國小說的改編權，還是看好萊塢能否用他們的方式打動中國觀眾的心，即使那是中國國內暢銷的小說，好萊塢改編的不好，中國觀眾依舊不會買賬。同樣道理，中國文學作品，走向世界，也需要中國的文化經營機構像好萊塢那樣，去爭取國外觀眾的認可。試問中國的文化產業機構，有幾家能甄選出世界歡迎的中國文學作品，並將它做成一個文化產業，讓中國文學中的經典形象享譽世界？

(責編：張婷)