新形勢下，做好宣傳思想工作面臨不少新的挑戰和困難。一個直接表現，便是“剃頭挑子一頭熱”。一頭大張旗鼓、不遺余力，一頭置若罔聞、視而不見。創新和改進新形勢下的宣傳思想工作，要構建雙向溝通渠道，避免宣傳思想“一頭熱”。

　　委下身子。宣傳思想不是上對下，更不是主對仆，把自己置於那種高高在上、頤指氣使的高度和角度，作用和效果往往適得其反，甚至南轅北轍。因此，宣傳工作提質增效，首先一條是委下身子，站在與人民群眾同一高度想問題、做決策、定方案。

　　學會說話。人民群眾對冠冕堂皇的官話、套話早已十分厭煩，對口惠而實不至的大話、空話更是十分的“感冒”。宣傳思想工作也有一個如何運用群眾的語言與群眾說話，與群眾心連心、打成一片的問題，要多聽聽、多說說老百姓的知心話、掏心話、真心話。

　　有的放矢。宣傳思想不是空對空，也有一個說與做的問題，須有的放矢。有的放矢，就是要堅持虛功實做，切忌各種流於形式、不著邊際的空炮、禮炮，不唯書、不唯上、隻唯實，讓人民群眾得教育的同時，看到變化、得到實惠。有的放矢，就是要學會“換位思考”，緊緊圍繞人民群眾的“三最”問題，搭准脈搏，把握好時、度、效，以高尚的精神塑造人,以優秀的作品鼓舞人，講好中國故事，傳播好中國聲音，增強吸引力和感染力，讓群眾喜聽愛看、產生共鳴，進而激發全社會團結奮進的強大力量。

　　方法對頭，事半功倍。方法錯誤，事倍功半。唯有建立健全傳播者、受眾之間雙向溝通渠道，才能避免和遏制宣傳思想“一頭熱”現象和趨勢的蔓延，才能春風化雨、行遠流長。

(責編：張婷)