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侯金亮:揭秘日本社會流行“土豪金”的背后

2013年10月30日07:29|來源:海外網|字號:

  近日,日經中文網刊文稱,日本國內的消費心理正在改善,越來越多的人開始選擇搭配有金色的商品。在女鞋以及洗衣機等家電產品方面,金色被日本消費者視為上檔次及高功能的象征,因此採用金色可以促進購買欲。

  自蘋果公司在9月上市的“iPhone 5s”中首次推出了金色款,“土豪金”很快走紅,不僅在中國奇貨可居,就在日本也同樣持續處於缺貨狀態。日本消費者也喜歡金色,不僅是對蘋果手機的青睞,今年,金色在日本甚為流行——搭配了金色裝飾的女鞋、香檳金色裙子等都在流行,備受日本女性喜歡。即便在食品領域,很多日本消費者喜歡選擇價格稍高而名稱中帶有“金(Gold)”字樣的商品,比如日本制粉公司的冷凍意大利面“oh my premium Gold”等,因其名稱中含有“Gold”,銷量隨著金色的流行大幅上升。

  日本消費者認為“金色=高檔”的趨勢正在擴大,採用金色產品“高端、大氣、上檔次”,據調查公司GfK日本統計,日本2013年1∼6月銷售的家電產品中金色系的產品所佔比例,全自動洗衣機為14%,而容量在301升以上的冰箱為21%,相比2011年1∼6月銷量分別提高了6個百分點和3個百分點。以至於,有些日本電器廠商為強調其產品的高功能,不得不在高端機上採用金色。

  美國人埃拉·考伯雷曾提出一個“裙擺效應”——女性裙擺越長,股市就越低迷﹔相反,女性的裙子越短,資本市場則越出現昂揚的牛市趨勢。這個指數更通俗的名字叫做“牛市與裸露的大腿”。而在日本,金色能夠測試經濟冷暖,不妨稱之為“金擺效應”。在2008年雷曼危機前的經濟繁榮期,金色也曾在日本流行一時,危機之后,淺駝色、黑色和褐色等容易搭配的顏色一度流行。可見,金色的流行與否和日本的整體經濟形勢呈正相關。

(責編:張婷)

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