欒軼玫：劍網行動對“今日頭條”一劍封喉？

“今日頭條”如何面對“劍網行動”？

　　近日“今日頭條”再上頭條：傳統媒體舉報“今日頭條”未經許可轉載了他們的新聞作品，國家版權局決定對“今日頭條”進行立案調查。而此前，上頭條的“今日頭條”源於其在資本市場的C輪融資一億美元以及接下來可能的上市預期。“融資”新聞成了傳統媒體維權的“引爆點”。

　　杜絕“拿來主義”，給內容生產者以足夠的尊重，無疑在各國的知識產權領域已然是共識。但是對於高速發展的中國新媒體而言，相關規制往往是難以跟上日益翻新的新型模式的。這一次國家組織的“劍網2014”行動直指“今日頭條”，新媒體的版權管理問題再次進入公眾視野。

　　版權，是創作者因其文學及藝術作品而享有權力的一個法律用語。在現行的著作權法中，對文字作品、口述作品、音樂、戲劇等法律和行政法規規定的其他作品是有版權保護的。 但對於“時事新聞”，即指通過報紙、期刊、廣播電台、電視台等媒體報道的單純事實消息，根據著作權法實施條例第五條規定，是不受保護的對象。

　　“今日頭條”其定位本是“一款基於數據化的資訊類客戶端”，包含了新聞動態、圖片以及各類短文，新聞資訊是其主要內容，根據現行著作權法規定，其刊登的“新聞動態”不在受保護范圍之內，因此侵權認定比較難。而至於其刊登的短文、圖片等如果沒有事先征得著作權人的授權則屬於侵權行為，但這一侵權行為並非全部都是針對媒體機構發生的，因為有不少內容的著作權並非屬於媒體機構而是屬於著作權本人，多樣化的版權結構使得維權變得多維度起來。

　　國家自2010年開始的“劍網行動”，其目標就是“淨化新媒體生態，使得整個行業能夠健康發展”。保護版權，才能鼓勵創新。對於目前正在蓬勃發展的中國新媒體產業而言，創新是解放生產力，不斷前行的根本動力。對於知識產權的漠視與缺乏尊重會嚴重傷害創新者的感情與熱望。“版權化”是國家主導的行業健康發展的保障。

　　在倡導“版權化”的同時，也要防范政策過度干預形成行業“板結化”的可能。“今日頭條”無疑將基於算法的新聞聚合這一新媒體模式在中國試驗成功，這對於新媒體業態而言是一個正面力量，因而對它的規制不能僅僅因為傳統媒體在當今媒體生態中的失利局面而“一劍封喉”。如何在倡導“版權化”的前提下，又能鼓勵創新，而不至於因為對於某些機構的保護使得整個行業陷入“板結化”的陷阱，也尤為重要。

　　對於這次主訴的傳統媒體而言，其自身至少要解決三方面問題：第一，如何依靠自我模式創新來引領市場，而不是借助國家力量尋求保護。第二，如何清晰界定其自身內容產品的版權，解決其刊發內容的“確權”問題。並不是媒體機構刊發的內容，媒體機構就自然擁有版權，不經過“確權”的內容版權依然屬於著作權本人而並非媒體。第三，傳統媒體當自強，在積極爭取“內容保護”的同時，更應該重視“人才保護”。對於傳統媒體而言，長久的威脅不僅是來自“內容的流失”，更是來自“人才的流失”。

　　新媒體企業可以嘗試多種版權合作模式，比如“前期資本注入，資源共享”的“版權戰略合作”模式﹔簽署“排他性條約，具有壟斷優勢”的“獨家版權模式”﹔或者“對其刊發內容、刊發期限做出詳細規定”的“版權刊登”模式等。美國的新聞資訊聚合類應用Flipboard就用授權轉載、個性化模板、廣告自主、收入分成，較好地解決了渠道和版權方的矛盾。

　　對於像“今日頭條”這樣的企業而言，在不放棄創新的前提下，如何在正版化的同時尋找到有效的盈利模式，並能實現“雙贏”乃至“多贏”才是真正的互聯網好玩家。

　　（欒軼玫，中央電台網絡發展部主任，海外網專欄作者）

    海外網評論頻道原創，轉載請注明來源海外網（www.haiwainet.cn），否則將追究法律責任。

(責編：邱天人)