“汪峰眼鏡貼”背后的消費邏輯

近日，網上悄然興起“上課睡覺專用 防老師必備 汪峰同款眼鏡貼”，售價9.9元到40元不等，有賣家兩天之內預售80副。汪峰經紀人表示從未授權淘寶賣家銷售，將會通過法律途徑維護汪峰權益。（8月14日《北京晨報》）

汪峰無疑是當今國內樂壇炙手可熱的搖滾歌星，也在文化界造成了巨大的“汪峰效應”：他的演唱會動輒吸引數萬觀眾前來捧場﹔在地方衛視綜藝節目中，很多歌壇新秀都喜歡演繹他的歌曲﹔微博上，還有很多網友時不時就拿“幫汪峰上頭條”來調侃一番。

如今，在年輕人扎堆的淘寶網站，居然也出現了數十款“汪峰同款眼鏡貼”產品，大部分標價19.9元包郵，包含三副眼鏡貼，一副深框眼鏡和糖果色眼鏡盒，且商品展示都是以汪峰在《中國好聲音》中的節目照為圖片。在產品說明中，有商家寫道，“隨著《中國好聲音》節目的熱播，汪峰的夢想點評和獨特氣質，引來不少網友關注。不過汪夫子最近的關注點是他水汪汪有神的大眼睛，毫無PS痕跡，可媲美美瞳效果，並在第一時間內促發同款商品熱銷。趕快下手，上課也能睡，開會也能睡！”

這些商家自然是在借“消費汪峰”來賺些快錢。一來，汪峰是明星，打著明星的招牌，對粉絲充滿了吸引力﹔二來，汪峰具有廣泛的知名度，不難贏得媒體曝光與轟動效應﹔三來，商家以汪峰的照片作為“創意”的來源，歸根到底念的還是“山寨”生意經。

近年來，消費名人也成了一種“時尚”：有人不顧張愛玲生前的體面要求，高調出版張愛玲不願曝光的手稿﹔也有人不顧莫言一再發出的“不要到我老家去”的呼吁，蜂擁而至莫言老家“朝拜”，拔蘿卜挖磚頭摳牆皮﹔還有人把錢鐘書的私人信件拿去拍賣，惹得錢夫人兩次發表聲明，強烈反對拍賣其家人及自己的書信……

但這種過度消費文化名人的做法，其實是不但對名人有失尊重，也是一種急功近利的短視做法。文化名人不同於一般公眾人物，他們具有廣泛影響力和號召力，承擔著傳播文化的作用，他們除了“物質價值”，更有“精神價值”。一旦我們“過度消費”這些文化名人，我們實際上是在拿他們做商業噱頭，甚至是在“綁架”他們來進行商業宣傳。這樣的做派，既有違於商業倫理，更是對文化名人的一種褻瀆。 

文/汪憂草

(責編：於川)