唐雪薇：電影宣傳，請停止造神

　　一部電影質量那麼好，但票房為什麼那麼差？目前最流行的答案很簡單：宣傳太差。

　　作為一個宣傳行業從業人員，類似的話看了不知多少次，以前看了很生氣，現在已經不了。因為我知道這件事說不明白、講不了理。太多喊著“宣傳最重要”的人，壓根不知道什麼是電影宣傳。票房不好了就一盆臟水潑過來，於這個行業而言，司空見慣。

　　我個人覺得，現在中國電影市場固然有紅紅火火的現狀，但伴隨它產生的一系列附屬產業，包括宣傳營銷，仍然和電影市場一樣處於混亂無序的狀態。很多這個行業內的資深人士都有同樣的看法，就是越來越不知道什麼樣的電影可以大賣，誰也沒有把握說自己的東西就是市場需要和認可的。有明星、有投資一定行麼？沒底線、沒操守的就一定受歡迎麼？隻能說，某些類型和作品成功的幾率比較大，但也有很多電影在顛覆大家的判斷。

　　宣傳營銷目前的最大困境在於，太多人對這個行業的認知是膚淺和不負責任的。一方面，他們夸大宣傳的作用，最常聽的一個說法就是“電影票房高低完全取決於宣傳”，以及諸如有了好宣傳，爛片也能賣得好的說法﹔但另一方面，他們又不信任宣傳，不肯真正把決定權和資金放手給宣傳團隊，因為他們總在期待空手套白狼，總在迷信所謂話題宣傳，期待靠一個點子讓天下人都知道電影如何棒，總在人雲亦雲——今天話題、明天大數據、后天電商跨界、大后天BAT，這些東西都被網絡瘋傳過，但實際哪個管用？票房成功了，什麼都對﹔票房失敗了，什麼都是狗屎。

　　所以說，宣傳營銷最該停止的一種錯誤，就是造神。包括人，也包括案例。一個電影大賣，甚至成為話題，不可能隻依靠宣傳營銷，還有制作、主創、類型、發行那麼多元素。打個比方，做一道菜先要有原料，還要看廚師的手藝，要看是否適合當地人口味，要看飯館是不是在繁華區，然后才是領班和店小二去吆喝。你這菜沒人吃、被人罵，你不能說都怪領班和店小二吧？

　　宣傳營銷的造神，是對這個行業最大的傷害，也是很多人迫不得已、被市場左右的無奈選擇。它扭曲了人們對這個行業的認知，誤以為宣傳能包辦一切，誤以為宣傳就是點子公司，卻不知道那幾個所謂“化腐朽為神奇”的神話案例就像買彩票中獎一樣，哪有什麼定律法則？宣傳營銷從來就是錦上添花，不是雪中送炭，它必須去做的大量基礎性工作說出來既無趣又枯燥，遠不如所謂創意來得天花亂墜、聳人聽聞。但是，宣傳營銷的工作就是那麼艱苦，隻有當浮夸的造神沖動消失，人們才會正視這個行業的作用和意義，以及如何利用這個行業，幫助這個行業把本職工作做好，這才是對這個行業、乃至整個電影業的利好消息。

(責編：邱天人)