俞菁：iPhone6真能讓台灣走上致富路？

　　蘋果iPhone6即將問世，台灣也跟著受了益。據英國《每日電訊報》報道，雖然iPhone手機是美國的產品，但手機的組裝工作是在大陸完成的，零部件是在台灣生產的，每台iPhone可為台灣帶進25美元收入。

　　報道稱，iPhone6將於今年9月發布，iPhone6的首批產量預計最高為8000萬台，比去年iPhone5s和iPhone5c的首批產量增加了約1/3。屆時台灣將迎來強勁的出口增長，對iPhone6零部件的需求有機會帶動台灣8至10月出口值提升兩個百分點，貢獻台灣今年GDP成長率0.4個百分點。

　　iPhone6的問世對於台灣代工企業來說是一大幸事，如此龐大的訂單將為台灣科技行業帶來的經濟利益也是顯而易見的。但是台灣科技業嘗到了這種短暫的甜頭后，是否有思考過，iPhone6的問世也許將會對台灣本土科技品牌產生巨大沖擊，使台灣科技業面臨更大的挑戰。

　　台灣的科技業主要以資訊及通訊產品代工制造為核心，在全球供應鏈上佔有重要地位。但是早年，台灣也有一些知名品牌如宏基、華碩、HTC等深知代工業存在的軟肋，因此不斷創新，甚至在全球科技業中嶄露頭角。多年前，華碩發明了全世界第一台上網本，一度引發全球電腦行業的效仿，2010年，宏?成為全球第二大電腦廠商﹔HTC曾經制造出全世界第一款搭載安卓系統的智能手機，2011年，HTC掌控了美國1/5的智能手機市場，僅次於蘋果。

　　然而時至今日，這些輝煌已不復存在，台灣的本土品牌似乎再也不是人們的第一首選，在台北街頭，蘋果、三星的廣告隨處可見，甚至數量遠遠超過了HTC。高階產品段，HTC拼不過蘋果和三星，中低價位市場，卻又被小米、聯想等大陸品牌所佔有。台灣的本土科技品牌無論在高階產品還是在中低價位產品市場中，都很難獲得一席之地。

　　台灣科技品牌緣何進入了低迷期？在台灣與本地企業合作近20年的品牌顧問Mark Stocker（史孟康）指出，台灣科技企業已習慣於套用創造出“台灣奇跡”的簡單公式，即“找到能夠制造的產品，讓它更便宜，想辦法搶到訂單。然后再找到下個產品如法炮制”，以至於他們無法了解，光是價格便宜和具備一長串功能，已無法滿足今日的消費者。

　　簡言之，台灣的科技品牌所生產的產品也許功能非常齊全，價格也並不高，但是在產品設計上沒有考慮到用戶體驗。而與之相對的是，蘋果、三星等企業在設計產品時，會更多考慮用戶的生活方式和使用場景。當企業強調技術勝於消費者的品味時，自然無法在現今不斷強調使用感、設計感的科技生態中脫穎而出。

　　而且台灣本土科技品牌即使不斷強調以性價比作為產品特色，價格確也拼不過大陸品牌，當小米以不過萬元台幣的價格進入台灣市場時，遭到了台灣民眾的瘋搶，其功能也與蘋果、三星等手機相差不大。台灣科技品牌無法用設計吸引眼球，躋身高階產品市場，也無法真正壓低價格佔有中低價市場時，注定將被人們所遺忘。

　　總之，iPhone6的問世，對於台灣來說確實是一次機遇，將為台灣帶來強勁的出口增長，台灣產業鏈和股市因此欣欣向榮。但是iPhone在大賣的同時又將對HTC等台灣本土科技品牌形成巨大的打擊，對未能從代工轉型的台灣電子業來說也可能是一記重創。

(責編：邱天人)