向煒：警惕“朋友圈”中的媚俗營銷

　　在媒體融合的時代背景下，微信以其豐富、強大的功能贏得了諸多用戶的青睞，成為個人社交及信息傳播的重要工具。一些人也便打起了用微信生財的主意，“巧”借微信平台進行炒作、營銷。一些信息中常常嵌套著不合時宜的宣傳推廣字句，令人防不勝防，又煩不勝煩。

　　最近一段時間，朋友圈裡就有這麼幾條信息在傳播擴散。譬如，“千萬不要來XX，我是認真的！”大意是來到這個地方，就會被迷住，再也舍不得離開。極端的言說方式，一驚一乍的表達句式，讓人忍不住點擊后大呼上當。另一種常見套路，是某某地方“出大事了”。猛一瞧，嚇一跳，以為真發生了什麼突發事件，定睛一看，其實后面緊跟的卻是某家美容院的折扣廣告，限制轉發多少條，可以到店拿到一些獎勵之類。不禁要問，就這點兒事，非要故作玄虛嗎？

　　市場經濟，特別是互聯網時代，注意力也是寶貴資源。借助新媒體平台，對產品、品牌進行推廣與宣傳，本無可厚非。但為博取關注，採取“標題黨”的方式，利用微信朋友圈大興媚俗宣傳之風，則十分不可取。這雖然達到了吸引眼球的商業目的，但與消費者的需求搭不上界，與誠信為本的商業道德相違背，僅僅是依靠媚俗消耗消費者的好奇心，不僅有損社會風尚，而且會破壞產品形象，縱然能引得一時關注，但絕非長久之計。

　　微信營銷既是商業行為，也是文化行為。如果在營銷推廣過程中隻考慮刺激公眾神經而丟棄社會責任，其結果不僅達不到預想的宣傳效果，反而極有可能搬起石頭砸自己的腳，損害自身信譽，最終得不償失。而一旦逾越了法律界限、搞惡意營銷，還要接受懲處，付出應有代價。已有不少教訓在前，如果把媚俗作為掘金利器，商家最終隻能走向死胡同。

　　新媒體時代，小小指尖上的每一次點贊、轉發或評論，都意味著沉甸甸的責任。對微友而言，接觸類似信息時，也應保持清醒頭腦、葆有懷疑精神。對類似缺乏實質創意的套用宣傳、媚俗策劃甚至虛假信息，提高警惕、注意甄別，才能不推波助瀾、落入陷阱。應該清醒認識到，諸如此類的營銷策劃現已泛濫成災，成為一種視覺上的污染，如果我們再大肆轉發，必然會進一步助長此風蔓延，不經意間成為虛假宣傳甚至謠言的幫凶。

(責編：邱天人)