蘋果，依舊是不一樣的“煙花”

iPhone6又在搶頭條，隻不過國人解讀起來多半帶點灰色。先是海關查封的蛋黃派中驚現蘋果真機，接著又是美國大街上的中國排隊黨被指指點點，更有甚者還動起了拳腳。至於嗎？不過在某些人看來，還真至於！

想想看，當年中國的絲綢、瓷器，甚至是胡椒，不也享受過這樣的萬千寵愛嗎？隻不過在馬可波羅的時代，並沒有海外代購或者是黃牛黨什麼的，要得到天朝的上品，歐洲的貴族們隻能乖乖地掏出國庫裡的黃金。這也造成了西方世界的財富流失嚴重，從而直接開辟出海外尋找黃金的大航海時代。

風水輪流轉也是正常的。現在果粉們，尤其是中國介乎於腦殘和殿堂級的蘋果粉絲們，義無返顧地砸鍋賣鐵，就為一親iPhone6的芳澤。在“真愛”面前，任何跨越國界的道德批判也難免鞭長莫及。而市場永遠不會說謊。香港、美國等地蘋果官網幾度因為預約用戶太多，流量壓力太大，導致官網宕機數次。93噸重的iPhone6從河南空運回美國的新聞照片，其內涵性也足夠玩味。就在國人意興闌珊地打開購物網站搜索iPhone6時，卻發現多家著名電子商務網站把iPhone6不在中國“首發”作為推銷其他國產機型的噱頭，但不知這種感情替代的營銷方式是否有被“挖坑”之嫌。鑒於此，腰包雄厚的嘗鮮者隻能把目光放到海外。

裹挾著iPhone6之威，蘋果公司不遑多讓地在業界金字塔坐擁了睥睨眾生的資本。然而，無出其右的人氣在被積壓出來之后，蘋果公司卻依然我行我素地祭出飢餓營銷的法寶。新產品巨大的缺口和配件供應商的短板是一方面，另一方面則是語焉不詳之說。蘋果公司CEO庫克在訪華時曾表示“希望將來可以到中國首發蘋果新產品”，但這個承諾隻兌現過一次，接著便是“跳票”的習慣性。蘋果的無動於衷，但卻制造出一條曲線購買的“產業鏈”，這種尷尬，可著實讓國產手機商們黯然神傷。

中國是世界主要的手機市場，這其中的疆界劃定，事關整個科技市場的走向。今年第一季度，小米手機在中國就已超越iPhone的銷量，更為重要的是，小米沒有花一分錢投放電視廣告，且隻通過網絡銷售商品。僅靠口碑營銷，小米就絲毫不輸於舶來手機的飢餓營銷陣勢。在此語境下，iPhone6卻還延續著以不變應萬變的套路。其中或許有產量尷尬的無奈，但更多的還是自信於自己科技實力的使然。

在成熟的市場拼殺出一條血路，蘋果無疑是信心滿滿。良好的用戶體驗，完善細致的產品理念，都讓iPhone6能夠成為科技時尚的“私人訂制”。也許不再有銷量冠軍的風光，但一直領跑利潤的驕傲，可不是誰都能置換。

一般來說，人的手機消費選擇是很難代替，尤其是氣氛已經被“言必稱iPhone”所打造出來的時候。所以，蘋果這個不一樣的“煙火”依然能讓我等無法淡定，而國產手機們的未來路，依然是“吾將上下而求索”。（謝偉鋒）

(責編：於川)