【俠客島】中紀委搞宣傳咋這麼厲害？

2014-12-16 23:53:00|來源：海外網|字號：

摘要：從一個神秘的部門，逐步走向開放、透明，在這種大趨勢下，加上開明的領導層，難怪，中紀委的宣傳功夫如此深厚了。

島君在輿論江湖上飄得久了，也看慣了興衰成敗。很多新門派的興起，到頭來總逃不過“其興也勃焉，其亡也忽焉”，光靠一點唬人的假把式，沒點干貨，到頭來總變“太監”。

盤點2013年以來的輿論江湖，有一個新門派——中紀委官網，異軍突起，而且一路飄紅，形勢看漲。從去年9月上線以來，第二個月的點擊量就達到3000萬。2014年3月，總訪問量達到2.3億次，日均訪問量超過120萬次，峰值達到600萬次。而半年多過去，這個數值肯定又是相當可觀，可以說分分秒殺其他政務類網站。

而從12月16日開始，由中紀委宣傳部和中央電視台合拍的四集專題片《作風建設永遠在路上》，高調登陸央視，向公眾和外界宣傳八項規定的執行和落實情況。這在中紀委的歷史上，可以算是破天荒。

面對近兩年來中紀委凌厲的輿論攻勢，久諳輿論江湖的島君也深覺對方功力深厚，不可小覷。不過細細拆解，這些招數倒也是有路可循。

首先，作為新門派，必然要有點獨門絕招。用輿論江湖的話來說，就是要有“料”。這“料”，可不是江南小菜裡面的蔥花小豆腐，而要生猛的大料。

當然啦，這個對中紀委來說，“料”絕對是夠勁的，而且從不斷貨。十八大以來，在中紀委的正風肅紀和鐵腕反腐下，好戲連台。據媒體統計，截至目前，已有18萬“老虎”、“蒼蠅”一起被打，58名副省部級以上官員被查處。其中，副國級以上官員3人，中央委員3人，包括像周永康、徐才厚、蘇榮等這些當年江湖上響當當的“人物”，如今都變成了“死老虎”。

而這些最權威的查處信息，無一不來自中紀委官網。所以，對於島君這樣的時政觀察者來說，中紀委網站可是跟大寶一樣“天天見”呢。不過，這脾性可不好把握。有時會幾天甚至更長時間不見動靜，像暴風雨來臨前的寂靜，有時等了大半天，就放出個小老虎，而有時一放又放出兩隻，甚至三隻，就像那天同日公布山西三常委落馬一樣，高潮迭起，又殺個輿論界措手不及。

不過聰明的如人民日報海外版的記者們，也摸到了中紀委發布反腐信息的門道。他們在今年5月份的一篇報道中，總結了“周末打老虎、周一拍蒼蠅”的發布規律，一時江湖引為“鐵律”。不過，半年過去了，隨著中紀委網站發布查處信息越來越多，這個“鐵律”也未必見效，比如黑龍江人大副主任隋鳳富被查，河北省委常委、組織部部長梁濱的消息，就是周四放出來的。

招數多，但出招又讓人摸不准套路，這才是高手！

當然了，料多，可不能一下子放完，要學會控制節奏。欲擒故縱懂不懂？就是這個道理。所以，有時還要學會提前透料。

比如，今年9月，王岐山在全國政協的一場內部報告中，對在座的政協常委們就敞開心扉，談了很多中央下一步的反腐打算。這是中紀委書記第一次參加政協的常委會，但又是內部的，媒體進不去，所以事后大家各顯神通，紛紛挖料。正是不能輕易得到，所以大家更愛看。而透過那些政協常委的引述，若即若離間，顯得現場就更為生動精彩了。

島君也是利用這當口，寫了篇《王岐山的政協內部報告，透露了哪些新動向？》以“寧遇閻王、不遇老王”來比擬反腐斗士，一時也是江湖風傳呢。

又比如從15日開始登陸央視的這個系列專題片，針對八項規定正風肅紀的問題，一看這主題，就覺得偉光正。但別急，早在這片子開播前，中紀委就開始放風啦！怎麼？看開播前一天中紀委官網上的預告：

月壇一帶富麗堂皇的餐廳店鋪是否依然紅火？杭州西湖邊的神秘會所林立……

某機關近十天的公務考察隻有兩天工作，時間都去哪兒了？……

Balabala……（此處略去幾十字）

該片對話違紀人員，感受他們的反思痛悟﹔傾聽專家學者，洞察作風之變后的深層律動。近百位受訪者中，還有腐敗分子身邊人、會所服務員、舉報人、暗訪記者和紀檢監察干部、普通群眾等，不同觀點，多元視角，為您全景式呈現“作風建設在路上”這兩年來不平凡的歷程。

看，這一落筆，富麗堂皇、神秘會所、去哪考察……簡直就是懸疑片的架勢。而第一集播放完畢，輿論紛傳的萬慶良的會所之類的料都還沒透出，對余下的另外三集，是不是充滿期待？

最后，這料要炒得火、炒得香，炒出意味來，還要學會適時添油加醋。

比如山西換書記的前三天，中紀委官網就開始不動聲色地“預熱”：連續推出三篇評論，大談特談黨委書記的“主體責任”。什麼“主體責任”？就是說，在黨風廉政建設方面，黨委書記是第一責任人，不要以為黨風廉政建設是紀委書記的事。黨委書記只是習慣性地說“我希望”。文章非常嚴厲地說：“要求就是要求！希望就是希望！如果各級黨委對形勢缺乏清醒認識，沒有把管黨治黨、加強黨風廉政建設當作自己的主責，就是領導不力。”

島君當時在《山西換帥，新聞稿裡不同尋常的細節》一文中，就提到，這番話很有可能出自王岐山的內部講話，因為這種語言風格，非有一定魄力和氣勢不可辦。后來有高層島友告訴島君，這幾篇文章中的很多生動語言，的確是老王的原話。

看，以老王的原話做了三篇評論，到第三天山西書記換帥，雖不明說原因，但官場已是心知肚明，頗有震懾之力了。

島君以上總結的“會爆料”、“會透料”、“會加料”，這三個“會”，可是做好宣傳工作的不二心法，如果能把握時機、收放自如，那就趨於化境，保准讓媒體打了雞血一樣跟你跑呢。

掌握了這幾點，想低調都難。比如，前不久中紀委專項巡視開始，中央電視台就去拍了個現場，馬上就有媒體挖料，說第一次透露巡視的談話場景，雖然只是兩個工作人員和一個被談者面對面問答，也會被媒體大量解讀。還有前幾天，央視播放了劉鐵男被審訊的鏡頭，又馬上有媒體解讀問詢室的牆壁好像做了特殊處理，然后巴拉巴拉一大堆。

這些都是一些不經意的細節，但往往成為很好的傳播點，大有“四兩撥千斤”的效果。

當然了，耍出這套工夫的，背后定有高手。

王岐山本人就是跟媒體打交道的高手，自不待言，這也是他在2013年9月初，力推並親自為中紀委和監察部官網上線的原因。而今年3月份，中紀委專門成立宣傳部，將原先由辦公廳負責的新聞發布工作，和中紀委官網、中國紀檢監察報社、中國監察雜志社，統一歸口管理，把原先宣教室承擔的干部培訓工作劃歸組織部，宣傳部更是一門心思搞主業。

十八大后，中紀委副書記主動跟媒體接觸，上鏡頻率也更加頻繁。在今年1月的中紀委十八屆三中全會召開前，中紀委邀中央電視台先后採訪6名副書記。而這些副書記上各大網站出鏡訪談之類的，更是多多。

而具體操盤中紀委宣傳部的肖培，長期從事宣傳工作，擔任過共青團北京市委宣傳部部長、北京青年報社總編輯、北京晚報總編輯、北京日報副總編輯、北京市委宣傳部副部長等，可謂在宣傳戰線摸爬滾打，深諳其中門道。

從一個神秘的部門，逐步走向開放、透明，在這種大趨勢下，加上開明的領導層，難怪，中紀委的宣傳功夫如此深厚了。（文/獨孤九段）

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