田丽：耐克们莫要捡了芝麻丢了西瓜

　　487万元的罚款，好！看到这张罚单，相信绝大多数中国消费者都会大声叫好。凭啥你耐克国内国外两张脸？价格上去了不说，品质还下降了，这一上一下的做法看似不起眼儿，可着实凉了消费者的心。

　　来自外媒的一组报道：2012财年，耐克在中国的销售额总计25亿美元，在其241亿美元的销售总额中占比超过10%。有投行估计，中国市场为耐克贡献了30%的运营利润。不过，在2012财年第四季度，耐克中国市场销售收入就已出现下跌趋势，耐克大中国区包括鞋类、衣服、配件在内的产品销售总收入为6.67亿美元，相比第三季度下降了3.89%。

　　摩根士丹利报告显示，2012财年第四季度，耐克全球未来订单增长情况从18%减速至12%，来自中国的订单增长从20%大幅减至2%，其公司股价也出现了2008年12月以来的最大跌幅。上述媒体称，耐克方面已证实，大中华区（包括台湾地区和香港特区）新订单数量同比下跌5%，在华所有零售商都面临经济增长放缓、库存过剩的问题。

　　当然，耐克销售收入和利润的下降也不全是因为咱们的原因，在全球经济放缓的大背景下，企业的日子也确实不好过。可正是因为日子不好过，才更应该提升产品质量，做好产品服务，而不是想着法儿的算计消费者，更不是绞尽脑汁地琢磨内外有别、看人下菜的“个性化”服务。这个理儿连中国农贸市场的小摊主都知道，耐克们这样的世界名牌大企业咋就不明白呢？

　　中国有句老话“贪小便宜吃大亏”。意思是说，为了贪图一点点好处，却遭受了重大损失。在这里，把这句话送给耐克们，奉劝耐克们不要因小失大，只顾眼前，不考虑长远，做人做事做企业都要实实在在，千万莫要捡了芝麻，丢了西瓜。

(责编：李文慧)