李光斗：凯特王妃产子将改变世界经济(组图)【4】

当年戴安娜王妃的世纪婚礼轰动全球，同时也让英国赚得盆满钵溢；2012年威廉王子和凯特王妃的大婚给英国经济带来约20亿英镑的刺激，仅婚礼纪念品的销售额就达到5亿英镑；2012年英国女王登基60周年庆典又给英国大约带来5亿英镑的旅游消费；而此次“王室宝宝”的到来给英国经济带来的刺激更是不容小觑。

所以英国最重要的非物质文化遗产就是“英国王室”这一品牌。“英国王室”旗下的子品牌包括“白金汉宫”、“伊丽莎白女王”、“凯特王妃”等等。在众多的子品牌中品牌价值最高的当属“英皇御准”，即英国皇室认证，它是英联邦乃至世界最权威的认证之一，所有品牌都以获得这一认证为无上殊荣。至今获得过“英皇御准”的品牌有：宾利汽车，卡地亚珠宝，苏格兰威士忌，亨氏番茄酱，伊丽莎白雅顿护肤品，敦豪快运 ……

为了不致“皇室御用委任状”泛滥，“英皇御准”有着严格的规定，目前仅有伊丽莎白女王、女王丈夫爱丁堡公爵和查尔斯王子三位有资格颁发各自的御用委任状。三位皇室成员只能向一家厂商的一类产品颁发一份委任状，但是一家厂商的一类产品却可以同时获得多位皇室成员的委任状，此举很好地保护皇室御用这一金字招牌。

虽然“英皇御准”门槛很高，但不论对企业还是个人而言，获得御用委任状都几乎是有百利而无一害的美事。首先，获得御用委任状并不意味着之后所有的商品都要无偿贡献给皇室，该拿的利润一分都不会少。更为重要的是获得皇室御用的信息可以在产品包装、广告等处展示，不仅是一份无上的荣誉，更能极大的增强消费者对品牌的信心。

虽然英国女王所拥有的众多庄园、艺术品，甚至那顶价值连城的王冠都不属于王室私产，但其皇室认证却是无法夺取、永续传承的家族财富。看来，认证也是一种品牌，认证做得好也可以成为代代相传的资产。疏于监管就会让“认证”这两个字受损，如果以国家的名义认证又不负责任，那受损的就是国家品牌，如同当年中国大陆遍地开花的“国家免检产品”到如今连牌子都没保住。

国家是品牌最有力的背书

从“凯特王妃效应”到英国的王室经济学，我们可以看到品牌的优良形象往往得益于“国家品牌”为“产品品牌”做了一个非常好的背书，这个“国家品牌”包括国家的王室成员、国家元首、国民的价值观念、劳动者素质、社会维护体系等等。

(责编：牛宁、邹雅婷)