李光斗：凯特王妃产子将改变世界经济(组图)【5】

德国制造一向以“优质产品、精工制造，完美品质”著称于世，但是德国货也曾被人瞧不起。1840年瓦特发明蒸汽机以后，在相当长一段时间里，英国代表了制造业的最高水平。英国产品拥有原产地优势，而当时的德国货的确在品质上达不到英国人心目中的高水平，被英国人看不起。

二战之后，得益于西德重工业的发展，德国制造经过了一个逐渐建立声誉的过程，最后才成为优良制造的代名词。德国的汽车，突破了发明汽车的初衷——不过是代替马车的一个代步工具，德国把汽车变成一种身份的象征。德国品牌战略就是高品质、高价位，德国出品就意味着品质保证。

全球最有价值的100个品牌中，有51个是美国品牌，其品牌强势离不开自总统开始的强大背书宣传。美国第一夫人米歇尔在随丈夫访问达文波特市时穿了一条红白格无袖连衣裙，短短几天内，这款裙子就被民众抢购一空。米歇尔的背书为美国时尚品牌产业注入了强劲的活力。

美国总统每次出访都前呼后拥，看似铺张浪费，其实是在为美国品牌做广告。凯迪拉克汽车、波音飞机、雷朋眼镜……无数美国品牌借着总统出访而被全世界消费者所熟识。

基于此，我们应该深刻的认识到，产品品牌除了企业和行业视角，国家战略才是最大的背景。比如美国品牌，包含着颠覆式的创新和高科技，再如法国品牌的潜台词是带有艺术气息的浪漫和时尚，对于Made in China来讲，则是深深植根农耕传统后短期跨越式发展打造的价廉物美形象。

中国第一夫人的历次出访为中国品牌的“国家背书”之门开启了一丝缝隙，让很多名不见经传的品牌名声大震，可见只有背靠国家这颗大树，品牌才好“乘凉”，因为国家是品牌最有力的背书。

（注：本文转载自“李光斗--新浪博客”，作者观点不代表本网立场。）

(责编：牛宁、邹雅婷)