金兰都：韩国人看中国消费者的面子文化【2】

道德的面子

中国是受儒家思想影响根深蒂固的国家。根据儒家的教导，只有知礼义廉耻的人才算是道德上的人格完备者。在要面子方面，中国人最重视的部分就是要道德的面子。

中国消费者能够接受去很多商店千辛万苦比较东西的质量与价格，但是把商场的衣服全都试穿一遍又不购买这种行为，在中国人看来是只有不知羞耻的人才能做出来的事。中国传统消费者认为，如果不想买衣服那么就不要试穿衣服，这是一种常识性的礼仪。在他们看来，试穿根本不想买的衣服这种行为本身在道德上就是不要面子的事情。他们还认为，即使是对购买的产品不满意，即使不情愿地送给别人，也不愿意轻易去退换，这也是一种要面子的方法。

买东西的时候中国人不会过分地讨价还价。显然，过于斤斤计较或者太节省就是小气，也就是说吝啬气量小的话就是没面子的行为。他们认为讨价还价的时候不触及商人的自尊心是拥有道德面子和知廉耻的行为。同理可知，对中国人而言，算计精明的评价是对一个人的否定。这主要是南方人具有的突出特征，这样的形象经常被认为是不豪放、抠门、小气，有损道德的面子。

爱钱的形象也是一样的。中国人在全世界范围内被认为是善于理财，对金钱有着很强欲望的民族。尽管如此，如果想勤俭地将钱存起来或者想成为有钱人，那么就不要对外显露。因为他们认为爱钱的形象会让他们显得是累积物质的小气，是折损道德面子的羞耻行为。

不知道是不是因为这种道德面子的信念，他们的礼金文化有点特别。中国一份报纸对大都市人给对方结婚礼金的相关调查结果显示，300元占了最多的58%，交500元-800元的人约占30%高居第二位。如果考虑到中国一般职员的工资不到4000元水平的话，这个金额标准其实是个巨大的数额。而且如果觉得不够亲近而收到结婚请柬之后却不去参加的话，就会被看做是失礼而不知基本廉耻的人，所以哪怕一个月参加两三次酒席钱包就瘪了，甚至是腰折了将死了，对中国人来说面子也是他们的自尊心。

(责编：牛宁)