华尔街日报：奥斯卡自拍照背后的三星广告

Ellen DeGeneres/Associated Press

艾伦·德杰尼勒斯发出的奥斯卡群星自拍照。

海外网3月4日电 据美国《华尔街日报》报道，在周日晚上直播的奥斯卡金像奖(Academy Awards)颁奖典礼中，三星电子(Samsung Electronics Co.)可能在插播广告上砸下了近2,000万美元。不过颁奖晚会主持人艾伦德杰尼勒斯(Ellen DeGeneres)的主持可能给三星带来了更大的广告效应。

德杰尼勒斯在此次晚会上数次拿出一部白色三星手机把玩，其中一次还把一部Galaxy Note 3手机交给演员布拉德利库珀(Bradley Cooper)，后者为诸多明星一起拍了一张自拍照。在这张照片中，库珀自己以及布拉德皮特(Brad Pitt)、梅丽尔斯特里普(Meryl Streep)、凯文斯佩西(Kevin Spacey)和詹妮佛劳伦斯(Jennifer Lawrence)围绕在德杰尼勒斯身边。

虽然这样的安排让人感觉很自然，但也并不是完全没有策划的。据两位知情人士透露，三星与直播颁奖典礼的美国广播公司(ABC)达成了赞助和广告协议。作为协议的一部分，三星及其下属的媒体购买公司Starcom MediaVest经过谈判得以让Galaxy智能手机植入此次颁奖典礼中。美国广播公司是华特-迪士尼公司(Walt Disney Co. ,DIS) 旗下子公司。

上述知情人士称，三星把智能手机交给了美国广播公司供节目播出期间使用，并获得承诺，该公司的产品将在节目播出中露脸。至少有一个植入式营销是提前计划好的，那就是在颁奖典礼前的走红毯环节中，美国广播公司播出了一个有关六位有抱负的年轻电影人参观制片厂Disney Studios的短片。可以看到视频中的这些人使用的正是三星产品。

(责编：牛宁)