周俊生：演艺团体要面向市场而非面向官场

市场化的演出团体

中共十八大后，党中央大力推行“八项规定”，不仅对端正党风、政风和社会风气产生了积极影响，也使一些行业面临重新定位市场的生死考验。中国演出行业协会今年4月发布的《2013中国演出市场年度报告》称，去年我国演出市场总体经济规模为463亿元，与2012年相比下降了9%。北京道略演艺产业研究中心的调查结果也显示，去年我国商业演出市场票房规模为88.26亿元，相比上一年下降了5.7%。北大文化产业研究院副院长陈少峰则认为，起码已有上万家演出企业在最近两年里倒闭或者停业。

演出市场规模和创利下降的直接原因，主要是随着“八项规定”的推进，原来流行的那种政府购买演出、企业赞助包场和旅行社团购这三方面的盈利模式发生了动摇。去年2月，国家广电总局下发《关于节俭安全办节目的通知》，要求各级电台、电视台节俭办好节日广播电视节目，包括春晚在内的节日节目要削减项目，压缩开支。去年8月，中宣部等5部门联合发出《关于制止豪华铺张、提倡节俭办晚会的通知》，规定不得使用财政资金举办营业性文艺晚会，不得使用财政资金高价请演艺人员，更不得使用国有企业资金高价请明星。

中央推进的廉政行动，是一项深得民心的工程。长期以来，“三公消费”成为财政资金的庞大开支，公款吃喝、公款旅游、公款演艺等现象的泛滥严重败坏了党风、政风和社会风气，内地一些尚未脱离贫困的县市，基层政府对于当地民生投入表现得吝啬，但对于用财政资金请明星到当地演出却敢于一掷千金，一些国有企业也热衷于大把撒钱追捧明星。这种情况的泛滥也造就了为数不少的依赖公款消费而生存的演出中介和演出团体，从表面上看，演出市场很繁荣，演艺市场与官场产生了密切的“鱼水关系”，但实际上这种模式的流行为演艺产业埋下了不小的危机。

目前，我国正致力于打造文化产业，并将其纳入到了经济增长的一体化版图之中，期望在建设“经济强国”的同时，也能建设“文化强国”。但是，与经济运行不能依赖政府消费一样，文化产业的强大同样不能依赖官场消费。中国是一个大国，有广阔的消费人群，但在公款消费的支持下，演艺行业逐渐脱离了市场需求，与民众对文化事业的需求脱节，最终也对文化产业的健康发展造成戕害。与其他实体产业不一样的是，演艺业作为文化产业的一部分，它还有自己的行业发展规律，这个规律就是它不单单可以产生经济利益，而且能够对消费人群的精神生活产生影响，这就决定了演艺事业必须满足民众的精神需求。但是，当演艺行业将官场作为其主要消费目标时，却会以行政的需求为目标，忽视民众的需求，从而使艺术演出与民众产生隔膜，不可能有长久的艺术生命力。一段时间以来，我国电视荧屏上充斥着华丽的演艺节目，但其内容大多比较空洞，与现实的生活脱节，这种节目不可能受到民众的欢迎。

当前，一些演艺团体在廉政的压力下，因为不能像以往那样得到公款消费的支持而出现危机，这说明其原先的市场定位出现了错误。一方面是一些演艺团体面临生存危机，但另一方面基层群众却常年看不到优秀的艺术演出，这也表明演艺市场在社会转型期间还没有找准自己的方向。演艺团体要获得生命，只有遵循艺术规律，将消费人群定位于普通民众，创作出让群众喜闻乐见的作品。目前，我国正在大力推进改革的全面深化，以往由于改革的不到位而长期积累下来的深层次矛盾也正在爆发出来，这给文化艺术工作者提供了丰富的创作天地。演艺团体再也不能迷恋于公款消费之下的日进斗金，只有深入群众，深入基层，脚踏大地，才能在满足群众艺术需求的同时，为自己建立起生存空间。尊重艺术规律、尊重市场，市场也就一定能给这样的演艺团体以回报。

（周俊生，海外网专栏作者）

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