双十一打开两岸电商启示录【2】

　　台湾《联合晚报》发表评论说，电子商务已不是生意人的玩意，早就进入民众生活。台当局“行政院”宣布力推电商跨境交易；大陆则早已行之有年，2013年11月11号当天交易总额高达350亿人民币，一举打破前一年190亿纪录；今年是阿里巴巴在美IPO后第一个双十一，更是摩拳擦掌要再创高峰，让两岸电商业话题再度热烧。

　　若分析电商现况，首先，购物型态已出现转变，在线购物不再有冲动性消费，加上在线比价容易，造就传统电子零售业的最大竞争，就是支付方式与物流速度的差别；当年PChome就抢得先机，将在线购物推进24小时到货的宅配新时代。

　　对客户来说，一般实体店面虽提供了实际体感，但网络具价格优势，轻点屏幕就有人送货到家(还免运费)，再配合物流业的专业能力，已大大颠覆传统商场的消费模式。

　　虽然台湾尚未通过第三方支付专法，但不久的将来，除信用卡等软性货币外，各家零售商一定会抢进虚拟货币和在线支付的庞大市场；毕竟控制金流，就等于拥有强大的子弹后援，若台当局能立法通过，会是在线交易的最大助力。

　　投资标的部分，建议投资人还是要寻找具稳定营运模式、且持续获利的电商公司，避开对未来画大饼的梦想企业；毕竟，台湾电商、网络股基期皆高，只要风吹草动，没有营收支撑的个股，在资金退潮后都会被打回原形。

　　另外，在两岸布局的超商7-11或全家，在这波光棍节中试图提供跨境取货业务，这种跨界创造营收的产业，搭上如同周年庆的爆发性消费力道，再加上岛内在线购物网站固定创造营收，肯定也能站稳利基、稳中求胜。

(责编：宋胜男)