面临先行上映的《恶棍天使》的口碑触底，《唐人街探案》原本可以什么都不做，依靠自来水的口碑就能起势，可是它偏偏“被使用”了最糟糕的营销方法——暗损对手。
第二个原因是，“被恶意营销”实际上打乱了《唐探》良心喜剧的营销方向，不仅不能打压对手，甚至可能影响自身票房。
从《唐探》票房因素看，王宝强是金字招牌，小沈阳、肖央、陈赫等人的助阵，也使阵容具有一定号召力。作为编剧、导演的陈思诚本人，因为《北京爱情故事》拥有大量影迷，与佟丽娅的秀恩爱也是吸引人气的因素之一。最关键的原因还在于，元旦档期的强片《寻龙诀》、《老炮儿》都已降温，《恶棍》更遭遇口碑滑坡，拥有强力口碑的《唐探》只要延续“良心喜剧”的宣传路线，强化在观众中的口碑，完全可以制霸元旦档。
可是从海报大战出现至今，公众最关注的却是《唐探》与《恶棍》的口水战，“良心喜剧”的宣传路线被《唐探》自己跑偏了。
此外，这么做无疑给了《恶棍》打悲情牌的机会，成就了光线方面的悲情营销。在光线的一条长海报中写道：“比赛可以第一，品格不应第二。我们依旧祝福《唐人街探案》，能靠作品实力赢得观众，并承诺绝不往自己饮水的井中吐痰，《恶棍天使》仍在上映中”。
责编：牛宁
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