一句“恶棍终结者”，引发一场贺岁口水仗。贺岁档喜剧票房大战中的营销故事，真的比喜剧桥段还有笑点。
元旦之夜，两张署名为“电影《唐人街探案》”的大红海报，引发《恶棍天使》和《唐人街探案》票房大战之外的又一场跨年对决。《恶棍天使》片方光线影业立刻回击，称2016年最丑陋海报在新年的第一天诞生。《唐人街探案》主创陈思诚、王宝强急忙表态“不知情”。《唐人街探案》官方迅速澄清，“海报非官方”。
同时，贺岁档联盟中的另外两部大片《老炮儿》和《寻龙诀》也赶来蹭热度，前者表明“我们只会默默做好自己”，后者则跟进发海报“求排片”！网友们则纷纷调侃，“海报已出、信用已残，《唐人街探案》《恶棍天使》从此恩断义绝了吗？“
在营销战热闹的助势下，中国电影刚迎来一个史上最牛的开年：2016年1月1日，内地影市单日票房超过了3.5亿，几乎是去年同期的两倍。《唐人街探案》单日收得1.1亿，成为内地影史上首部在元旦当天吸金过亿的影片。
对于这场海报战争，我们最需要追问的是：《唐探》明明可以靠实力，为什么会发生这出营销意外？如此费力不讨好的跨年自黑背后，到底有怎样的隐情？对于票房不断破纪录的中国电影，需要从这场擦枪走火中学到什么？
《唐探》黑《恶棍》？其实是一场“被恶意营销”
正如《唐人街探案》官方澄清的那样，“海报非官方”。与其说《唐探》黑《恶棍》，不如说这是一次“被恶意营销”。
新年第一天的晚上，在一个名叫“爱普博斯媒体群”的微信群上贴出了一张海报，竖写两列“恶棍终结者，影视强心剂”，据说这张海报的初衷是庆祝《唐人街探案》元旦票房超过1.1亿元。
责编：牛宁
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