李光斗：凱特王妃產子將改變世界經濟(組圖)【4】

當年戴安娜王妃的世紀婚禮轟動全球，同時也讓英國賺得盆滿缽溢﹔2012年威廉王子和凱特王妃的大婚給英國經濟帶來約20億英鎊的刺激，僅婚禮紀念品的銷售額就達到5億英鎊﹔2012年英國女王登基60周年慶典又給英國大約帶來5億英鎊的旅游消費﹔而此次“王室寶寶”的到來給英國經濟帶來的刺激更是不容小覷。

所以英國最重要的非物質文化遺產就是“英國王室”這一品牌。“英國王室”旗下的子品牌包括“白金漢宮”、“伊麗莎白女王”、“凱特王妃”等等。在眾多的子品牌中品牌價值最高的當屬“英皇御准”，即英國皇室認証，它是英聯邦乃至世界最權威的認証之一，所有品牌都以獲得這一認証為無上殊榮。至今獲得過“英皇御准”的品牌有：賓利汽車，卡地亞珠寶，蘇格蘭威士忌，亨氏番茄醬，伊麗莎白雅頓護膚品，敦豪快運 ……

為了不致“皇室御用委任狀”泛濫，“英皇御准”有著嚴格的規定，目前僅有伊麗莎白女王、女王丈夫愛丁堡公爵和查爾斯王子三位有資格頒發各自的御用委任狀。三位皇室成員隻能向一家廠商的一類產品頒發一份委任狀，但是一家廠商的一類產品卻可以同時獲得多位皇室成員的委任狀，此舉很好地保護皇室御用這一金字招牌。

雖然“英皇御准”門檻很高，但不論對企業還是個人而言，獲得御用委任狀都幾乎是有百利而無一害的美事。首先，獲得御用委任狀並不意味著之后所有的商品都要無償貢獻給皇室，該拿的利潤一分都不會少。更為重要的是獲得皇室御用的信息可以在產品包裝、廣告等處展示，不僅是一份無上的榮譽，更能極大的增強消費者對品牌的信心。

雖然英國女王所擁有的眾多庄園、藝術品，甚至那頂價值連城的王冠都不屬於王室私產，但其皇室認証卻是無法奪取、永續傳承的家族財富。看來，認証也是一種品牌，認証做得好也可以成為代代相傳的資產。疏於監管就會讓“認証”這兩個字受損，如果以國家的名義認証又不負責任，那受損的就是國家品牌，如同當年中國大陸遍地開花的“國家免檢產品”到如今連牌子都沒保住。

國家是品牌最有力的背書

從“凱特王妃效應”到英國的王室經濟學，我們可以看到品牌的優良形象往往得益於“國家品牌”為“產品品牌”做了一個非常好的背書，這個“國家品牌”包括國家的王室成員、國家元首、國民的價值觀念、勞動者素質、社會維護體系等等。

(責編：牛寧、鄒雅婷)