李光斗：凱特王妃產子將改變世界經濟(組圖)【5】

德國制造一向以“優質產品、精工制造，完美品質”著稱於世，但是德國貨也曾被人瞧不起。1840年瓦特發明蒸汽機以后，在相當長一段時間裡，英國代表了制造業的最高水平。英國產品擁有原產地優勢，而當時的德國貨的確在品質上達不到英國人心目中的高水平，被英國人看不起。

二戰之后，得益於西德重工業的發展，德國制造經過了一個逐漸建立聲譽的過程，最后才成為優良制造的代名詞。德國的汽車，突破了發明汽車的初衷——不過是代替馬車的一個代步工具，德國把汽車變成一種身份的象征。德國品牌戰略就是高品質、高價位，德國出品就意味著品質保証。

全球最有價值的100個品牌中，有51個是美國品牌，其品牌強勢離不開自總統開始的強大背書宣傳。美國第一夫人米歇爾在隨丈夫訪問達文波特市時穿了一條紅白格無袖連衣裙，短短幾天內，這款裙子就被民眾搶購一空。米歇爾的背書為美國時尚品牌產業注入了強勁的活力。

美國總統每次出訪都前呼后擁，看似鋪張浪費，其實是在為美國品牌做廣告。凱迪拉克汽車、波音飛機、雷朋眼鏡……無數美國品牌借著總統出訪而被全世界消費者所熟識。

基於此，我們應該深刻的認識到，產品品牌除了企業和行業視角，國家戰略才是最大的背景。比如美國品牌，包含著顛覆式的創新和高科技，再如法國品牌的潛台詞是帶有藝術氣息的浪漫和時尚，對於Made in China來講，則是深深植根農耕傳統后短期跨越式發展打造的價廉物美形象。

中國第一夫人的歷次出訪為中國品牌的“國家背書”之門開啟了一絲縫隙，讓很多名不見經傳的品牌名聲大震，可見隻有背靠國家這顆大樹，品牌才好“乘涼”，因為國家是品牌最有力的背書。

（注：本文轉載自“李光斗--新浪博客”，作者觀點不代表本網立場。）

(責編：牛寧、鄒雅婷)