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2013年10月21日08:43|來源:海外網|字號:
有權威媒體炮轟星巴克暴利,一場看似正義的維權不僅未能贏得受眾的響應,反而招致幾乎一邊倒的批評。個中原因,除了不講常識、隻講情緒,更有著深層次的逆反情緒。
星巴克賣的是咖啡,消費者喝的是腔調。一杯拿鐵究竟值多少價,既由供求關系決定,也受房租、人工等運營成本的影響。權威媒體不遺余力要為中國的消費者討個說法,比較了倫敦、芝加哥、孟買、北京等多地售價,希望找到一個類似於被歧視了的忿忿不平感,發現一個“錢多、人傻”的不理性消費現象,卻不知這番維權,倒像是一場消費,將媒體的公信力,消費在了情緒之中。
按照價格規律,星巴克在北京一杯27元的拿鐵,與英國倫敦一杯24.25元的拿鐵,幾乎沒有可比性。光講價格高,不講為什麼高,容易造成情緒化的誤導。這就像中國市場上的一輛賣上百萬人民幣的高檔進口車,同款的車型在絕大多數國家隻賣30多萬,中國消費者購車的一大半冤枉錢被誰收了去,大家心知肚明。這時候你還在明說外企用暴利歧視中國消費者,暗指中國錢多人傻,弄出一副為中國消費者維權的腔調來,消費者不僅不討你好,反而覺得你在裝。
前陣子有媒體熱炒的進口車在中國市場價格奇高的新聞,現在沒人提起了。真要維權,把進口車的價格壓到與國外市場同步,中國的消費者肯定答應,國外汽車廠家估計也沒意見。但國產車企第一個會跳出來不答應,掌管政府的決策部門、稅收部門肯定不答應。媒體維權如果在“拿誰是問”的核心問題上避而不談,指著用被歧視的習慣心態,煽起民眾的屈辱情緒來抵制消費,顯然是低估了消費者的自身判斷能力。
(責編:張婷)
星巴克
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