國產片逆襲？2013中國電影奪回本土陣地

2013中國電影票房：國產片反超進口片

1月4日，國家新聞出版廣播電影電視總局電影局授權新浪網發布2013年電影市場數據，全國總票房217.69億元，同比增長27.51%。全年內地上映電影305部，其中60部電影票房過億，國產片佔到了33部。國產影片票房127.67億元，同比增長54.32%，佔比58.65%。相較2012年引進片票房以51.54%的佔比壓倒國產片，國產片在2013年重新奪回市場主動權。

據咨詢公司Artisan Gateway數據，中國電影票房去年狂攬人民幣216億元（中國官方數據為217.69億元），高過2012年的人民幣170.7億元，更是遠超2002年的區區9.5億元（當時中國第一次開始改造國有電影院，並允許現代連鎖影院萌芽）。

　　2013年國產電影吸金人民幣127億元，佔票房總收入的59%左右。到目前為止，國產影片票房最高者為2月份上映的動作喜劇片《西游 降魔篇》，該片改編自中國傳統神話故事，由《功夫》導演周星馳操刀執導。Artisan Gateway數據顯示，該片拿下了人民幣12.5億元的票房，取代了2012年的喜劇片《泰囧》成為票房最高的華語影片。

　　不過，迄今為止雄踞中國票房龍虎榜頭名的電影依然是美國2009年拍攝的《阿凡達》。該片一年后被引進中國，成功地將人民幣13.8億元攬入囊中。

　　2013年摘得中國票房榜眼的影片是好萊塢特效大片《鋼鐵俠3》，由華特-迪士尼公司和Marvel Pictures聯合出品﹔該片斬獲人民幣7.552億元票房。講述機器人大戰怪獸的《環太平洋》以人民幣6.943億元的成績位列第四。

　　不過在那之后，諸如《地心引力》、《速度與激情6》、《超人 鋼鐵之軀》等好萊塢大片卻敗在一部部溫吞的國產影片之手。2012年的情形則剛好相反，當時進口片在中國票房總收入中佔據了52%，國產電影屈居人下。

　　適應本土需求或為“逆襲”法寶

　　北京大學教授張頤武認為，中國國產電影在內容上越來越適應本土市場需求，貼近年輕人和中等收入群體的生活，這成為中國電影集體“逆襲”好萊塢大片的一大法寶。張頤武說，觀眾對這類以感傷、懷舊和焦慮為標簽的影片趨之若?，是因為觀影過程可以幫助他們釋放內心壓力。反觀好萊塢電影，上半年上映的《鋼鐵俠３》《瘋狂原始人》《００７：大破天幕殺機》《星際迷航：暗黑無界》等大片，依然以技術特效和未來生活為主打元素。

　　位於北京的電影市場調研機構藝恩咨詢(EntGroup)的產品主管戴笛（音譯）表示，好萊塢出品的大片越來越雷同，本土觀眾對近期能夠引起他們共鳴的一些國產影片則興趣漸濃。戴笛說，國產電影宣傳手法的多樣化也對提升國產影片的吸引力起到了幫助。她補充道，在中國市場的宣傳力度不夠使得海外影片受到了負面影響。

　　她預計，2014年將有更多科幻、懸疑片以及反映人們日常生活的國產影片在中國影院上映。

(責編：牛寧)