《爸爸去哪兒》第三季該去向何處？

　　十一長假第六天，《爸爸去哪兒》第二季圓滿收官。最后一期全國網收視率1.94%，收視份額14.33%。從收視份額來看，最后一期回到暑期播出時的高水准。算是畫上一個圓滿的句號。本季16期，全國網平均收視率2.1%，平均收視份額12.74%。在22點檔，如此高的收視水准，依然是當之無愧的現象級收視。只是依然遺留了很多遺憾和對未來第三季的困惑。其中一些困惑，隔壁家的《中國好聲音》也同樣存在。說到底，這是中國電視綜藝季播節目如何發展延續，增強其代際生命力，孕育出品牌常青樹的課題。昨天看到一篇文章，說中國的現象級節目難以逃脫超過五季的魔咒。我跟帖評論說，中國許多季播節目都播出超過五季，且依然活得還算不錯。芒果的《變形計》、浙衛的《中國夢想秀》、安徽的《男生女生向前沖》、東方的《中國達人秀》等等，播出都超過五季，並且依然還會延續性播出。但活得還不錯，和活得很好之間，還是有不小的差距。事實上，從單純的收視效果衡量，刨除季與季的縱向比較，今年《爸爸去哪兒》第二季和《中國好聲音》第三季依然是現象級節目的收視水准。並且，季與季間的收視波動，受太多競爭變量的影響，僅以收視來判定節目內容質量不科學全面。回到《爸爸去哪兒》第二季，用現象級節目標准來看這一季節目的起起伏伏，有幾個待解的困惑和思考：

　　1、節目的主題和調性該向何處去

　　與第一季重點在於親子互動、通過父子/女的互動展現孩子成長和溫暖親情。這一季在部分延續這一特質的前提下，加入了很多娛樂性因素和父親間的游戲內容，部分改變了節目的調性，讓節目的整體游戲性和娛樂性大為增強，而且親子互動以及孩子如何健康成長等相對嚴肅和相對廣譜性社會性的主題大為削弱。前面提到，和隔壁《中國好聲音》有著同樣的困惑。這個困惑就是：雖然收視在波動中依然維系著現象級節目高收視水准，但影響力卻下滑得厲害，已基本失去攪動多個社會階層參與收看參與討論的能力。這一點除了通過自己身邊人的反應感性推測外，通過收視觀眾群以及社交媒體的參與人群分析，証據應該通過獲取到。那如何在維系高收視的同時，同時保持多階層參與的高社會影響力？這與《爸爸去哪兒》第二季的調性改變有沒有關系？我個人覺得關系不小。父母輩兒和爺爺奶奶輩兒顯然會對第一季的調性更感冒一些。但難點在於，用什麼樣的環節設計和內容載體繼續成功地展現第一季的親情調性。這個難題依然交還給芒果團隊。

　　2、節目的選人如何保持一個成功的高水准

　　這一季的選人也是很多粉絲詬病的一個聚焦性話題。我在自己的微博裡也提到過，單純表現力而言，這期的選人顯然有著不小的遺憾。這一季的孩子們都很可愛，有著符合他們年齡的天真和童稚。無論如何，他們是無錯的。遺憾在於爸爸的完美與孩子性格間的搭配。有了第一季的心理鋪墊，這些爸爸們自從得知要上這個節目以后，顯然私下裡做了不少功課。個個都是大廚，各個帶孩子都有自己的絕活兒。沖突和矛盾變少，節目的張力也在削弱。孩子的問題主要在於三個男孩子，性格都偏內向。童言無忌，童言表現親情。相對寡言的性格，讓萌點和親情展示相對第一季有所弱化。

　　面對第三季，問題依然存在，甚至更大。有了前兩季的心理鋪墊，爸爸們的准備會更充分。而且第二季播出期間出現的波折，粉絲間的罵戰，也讓很多明星爸媽們對孩子上節目可能會受到的輿論暴力心有余悸。所以，這裡也呼吁很多粉絲們保持克制理性，給中國季播節目健康良性發展營造一個良好的輿論環境，電視也會回饋給大家更多優質的好節目。要讓第三季選人依然保持一個較高的水准，需要團隊將著力點更多放在節目開始前。季播節目看起來一年隻播出一季，在熒屏中隻呈現3-4個月，卻有那麼高的廣告和收視回饋。但要想維系這一水准，要求季播節目所下的功夫不少於常態品牌節目，需要把戰線拉得更長，准備工作更提前。同時，還需要琢磨更多辦法，對所選的嘉賓和孩子做適當的市場預測。

　　3、 投放的時段和時期選擇

　　關於這一點，有網友提及，本季節目之所以表現不佳。和播出時段、時期選擇不無關系。網友認為，這樣一個展現親情的節目放在天氣炎熱容易讓人躁動的夏季。節目調性和收視的季節環境有沖突。不如第一季在冬季的時期選擇。也許這樣一檔溫情節目放在一個平靜的深夜更合理吧。這涉及收視心理層面的問題，要得到答案，需要做更深入的市場調研，我不太有發言權。但僅從芒果平台的優勢以及觀眾的假期特征來看，芒果的選擇有很大的合理性。芒果的觀眾是35歲的觀眾群體，尤其是4-25歲的學生群體。而暑期主要的增量觀眾和增量收視就是這部分群體。而且從第一季的觀眾群來看，4-25歲的學生群體也是該節目的一個主要收視票倉。節目的優勢人群和所投放時期的觀眾特征都沒有問題，至少在播出前做市場預測，屬於強+強的雙優模式。這一季的收視之所以無法像第一季那樣逐步走高，並在后半程維系在較高收視水准上，主要問題在於25-44歲父母輩兒人群的流失。前面提到，這和節目調性改變有關系。

　　但我質疑的是播出周期。本季與上一季多了4期，等於播出周期拉長了一個月。也許芒果更多的是出於全年全頻道的檔期接續問題。但對於《爸爸去哪兒2》自身和品牌延續而言，個人感覺弊端不少。暑期結束前的第11期(8月29日)平均收視率為2.33%，第12期收視率降至1.63%，收視陡降30%。這顯然是收視環境變化帶來的收視下滑，並且在后續的多期內一直沒有恢復元氣。無論你有多客觀的數據解釋收視下滑的事實，但因此導致的全季平均收視率下滑是客觀事實，而且還暴露出該季節目缺少攪動更多階層收看節目的現象級節目的魅力。若暑期結束，正好收官，對於整季節目的收視而言，則相對完美。

　　當然，關於《爸爸去哪兒》本季節目，還有節目宣介等其他值得思考的問題。這裡不再贅述了。真心覺得《爸爸去哪兒》和《中國好聲音》的一些問題與思考，是中國電視綜藝節目如何走的大問題，希望更多的圈內圈外人一起努力，讓中國的電視綜藝節目保持更多的活力、生命力，從而讓電視活得更久、更精彩。（文/新浪專欄 劉斌）

(責編：牛寧)