雙十一打開兩岸電商啟示錄【2】

　　台灣《聯合晚報》發表評論說，電子商務已不是生意人的玩意，早就進入民眾生活。台當局“行政院”宣布力推電商跨境交易﹔大陸則早已行之有年，2013年11月11號當天交易總額高達350億人民幣，一舉打破前一年190億紀錄﹔今年是阿裡巴巴在美IPO后第一個雙十一，更是摩拳擦掌要再創高峰，讓兩岸電商業話題再度熱燒。

　　若分析電商現況，首先，購物型態已出現轉變，在線購物不再有沖動性消費，加上在線比價容易，造就傳統電子零售業的最大競爭，就是支付方式與物流速度的差別﹔當年PChome就搶得先機，將在線購物推進24小時到貨的宅配新時代。

　　對客戶來說，一般實體店面雖提供了實際體感，但網絡具價格優勢，輕點屏幕就有人送貨到家(還免運費)，再配合物流業的專業能力，已大大顛覆傳統商場的消費模式。

　　雖然台灣尚未通過第三方支付專法，但不久的將來，除信用卡等軟性貨幣外，各家零售商一定會搶進虛擬貨幣和在線支付的龐大市場﹔畢竟控制金流，就等於擁有強大的子彈后援，若台當局能立法通過，會是在線交易的最大助力。

　　投資標的部分，建議投資人還是要尋找具穩定營運模式、且持續獲利的電商公司，避開對未來畫大餅的夢想企業﹔畢竟，台灣電商、網絡股基期皆高，隻要風吹草動，沒有營收支撐的個股，在資金退潮后都會被打回原形。

　　另外，在兩岸布局的超商7-11或全家，在這波光棍節中試圖提供跨境取貨業務，這種跨界創造營收的產業，搭上如同周年慶的爆發性消費力道，再加上島內在線購物網站固定創造營收，肯定也能站穩利基、穩中求勝。

(責編：宋勝男)