中国电影：海外观众为何不买账？

　　2013年我国电影总票房达217.69亿元，其中国产片127.67亿元，力压进口片，占比58.65％。然而，45部海外销售的国产影片总收入仅有14.14亿元。相比之下，美国电影《钢铁侠3》和《环太平洋》两部影片在中国一地的票房就达14.4953亿元。海外票房遇冷，折射出中国电影坎坷的国际化之路。

　　海外观众为何不买中国电影的账？中国电影又当如何在国际化的道路上突出重围？北京师范大学中国文化国际传播研究院主持的“中国电影文化的国际影响力调研”项目，对此进行了连续三年的跟踪调查。2月27日，该项目2013年度调研报告在京发布。

　　中国电影的海外观众在流失

　　报告显示，2013年观看过10部以上中国电影的海外受访者约占总数的27％。2012年看过10部以上中国电影的海外受访者约占总数的45％。

　　第三届北京国际电影节开幕式。

　　中国电影海外观众数量下滑的同时，海外观众走进电影院观看中国电影的意愿也在降低。2013年愿意走进电影院观看中国电影的海外受访者约占总数的18％。而2012年和2011年这一比例分别是37％和32％。

　　海外观众流失的同时，中国电影在海外的口碑也不乐观。报告显示，2013年中国类型电影评分系统的总分是9分，受访者对中国类型电影给出的平均分是5.7分，总体评价中等。得分最高的是功夫片和动作片，得到了6.8分，得分中等偏上。得分最低的恐怖片、音乐片未超过5分。中国类型电影在海外依然主打动作片和功夫片，其他电影类型缺乏吸引观众的有效元素。

　　中国电影节距离国际化尚有差距

　　2013年的调研数据显示，中国电影节在国际上知名度很低。超过57％的受访者根本不知道任何中国电影节或者了解不多。上海国际电影节、北京国际电影节和香港国际电影节是中国最具知名度的国际电影节，但是只有低于19％的受访者认为他们知道这些电影节。

　　电影节对于一国电影的推广具有重要意义。一流国际电影节能够吸引国际一流水平的作品，制造具有国际知名度的明星。因此，借助中国电影节的国际化把中国电影推向世界是一条可行之路。

(责编：于川)