舒晉瑜：多媒體時代傳統文學期刊何以立足？（文學新觀察）【2】

傳統文學期刊搶佔電子閱讀市場面臨三大難題

2012年第六期《收獲》發表賈平凹新作《帶燈》后，很快，龍源期刊網上隻需花6元便可閱讀整本期刊。

如果你是讀者，會花15元去報刊亭購買一本《收獲》，在淡淡的墨香中品味引人的故事呢？還是願意打開電腦，輕點鼠標在屏幕上瀏覽同樣的情節？

無論哪一種答案，都不能回避一個事實，那就是電子閱讀市場的拓展，將是所有紙質出版物面臨的重大挑戰，包括近年來尤顯生存窘境的文學期刊。今年《紐約客》的財務報表顯示，電子閱讀的收益已經超過紙質媒體。而中國，僅以作家出版社為例，今年與中國移動的合作，已使成百上千的作家受益，甚至有些作家的電子閱讀市場收益遠遠超出其同名紙質出版物。

《收獲》執行主編程永新說，著作權不明晰，文化生態環境不淨化，中國的數字出版和電子閱讀無從發展。

他的說法代表了很多文學期刊的顧慮。

即便歸屬於北京出版集團，《十月》常務副主編陳東捷也依然憂心忡忡。據悉，集團在北京設立了數字出版平台，《十月》在此平台上有獨立空間可以操作，但是目前仍沒有開始付費閱讀。“版權操作難度不小。”

陳東捷指出，目前國內數字出版尚處於創立初期，許多方面還處於無序狀態。一方面，數字媒體產生的真實收益難以掌控。另一方面，多家網站、論壇存在嚴重的侵權行為。但數字媒體成為一種重要的出版平台，已是大勢所趨。將來《十月》有可能自己在數字平台上做電子閱讀的拓展工作。

雖然目前已有一些電子閱讀方面的合作，但是在與《知音》、《家庭》等期刊的同台競技中，傳統文學期刊的競爭力在偏重通俗與大眾的網絡平台上似乎不顯優勢，如果不用心運作，很容易被淹沒在浩瀚的期刊叢林中。《人民文學》主編施戰軍介紹，《人民文學》（包括外文版）在開發電子閱讀市場方面，與蘋果公司、中國移動、亞馬遜網站等的合作正在緊鑼密鼓地進行中，有些已簽訂合同，2013年將會有《人民文學》電子版，可以方便讀者電子閱讀和在網上購買刊物。

程永新說，此前他們與國內一家期刊網簽訂5年合同，規定刊物出版后全文刊載於網絡，期刊網每年支付一兩萬元稿酬。這種合作客觀上擴大了文學作品的影響力，但是由於缺乏相關的監督，無法確認作品在網絡的點擊率，且所付稿酬遠遠比不上《收獲》為作家支付的稿酬標准。

問題接踵而來。一是作家覺得對刊物的授權僅限於紙質媒體，電子版應是另外的交易﹔二是很多兄弟刊物不打招呼，隨意選載，使作家和原刊的權益受損﹔三是來自發行部門的調查顯示，電子閱讀的開發對紙質刊物的發行造成一定損失。

程永新說，如果文化生態環境不能徹底改善，將影響到電子閱讀市場的開發。文學邊緣化的事實，使文學刊物早已失去20世紀80年代呼風喚雨的號召力。2012年莫言獲得諾貝爾文學獎，對文學、對讀者、對圖書市場都帶來一個刺激，但是文學邊緣化並不會因此而有任何改觀。而從整個文化、圖書出版市場看，文化生態環境的改善也是一個很重要的事情。程永新表示，純文學雜志要努力學習電子出版這方面的知識，這是大的趨勢。

走向數字出版，傳統文學期刊的閱讀對象也將面臨年輕一代的選擇。《十月》、《人民文學》、《收獲》在關注年輕作家方面都做出努力。

“巴金編輯思想的核心就是出作品出人，這是《收獲》永遠也不會改變的。但在新媒體時代，《收獲》也需要在電子閱讀和經營方面跟上時代的變化發展。”程永新說，《收獲》刊登了年輕作家七堇年的小說，她的粉絲們紛紛詢問哪裡有電子版可以閱讀。這其實也是《收獲》一向推崇的，即“時刻保持敏銳，時刻注重觀念更新，時刻奉獻文學的頂尖之作”。

在時代發展的洪流中，傳統文學期刊面臨的生存問題或許越來越多，但正如施戰軍所言，刊物最終還是要“用作品說話”。網上閱讀可能會與紙面閱讀分庭抗禮，並慢慢顯示強勢，紙質閱讀卻不會消失，文學期刊依然是作品發表和讀者閱讀的重要平台。