金蘭都：韓國人看中國消費者的面子文化【2】

道德的面子

中國是受儒家思想影響根深蒂固的國家。根據儒家的教導，隻有知禮義廉恥的人才算是道德上的人格完備者。在要面子方面，中國人最重視的部分就是要道德的面子。

中國消費者能夠接受去很多商店千辛萬苦比較東西的質量與價格，但是把商場的衣服全都試穿一遍又不購買這種行為，在中國人看來是隻有不知羞恥的人才能做出來的事。中國傳統消費者認為，如果不想買衣服那麼就不要試穿衣服，這是一種常識性的禮儀。在他們看來，試穿根本不想買的衣服這種行為本身在道德上就是不要面子的事情。他們還認為，即使是對購買的產品不滿意，即使不情願地送給別人，也不願意輕易去退換，這也是一種要面子的方法。

買東西的時候中國人不會過分地討價還價。顯然，過於斤斤計較或者太節省就是小氣，也就是說吝嗇氣量小的話就是沒面子的行為。他們認為討價還價的時候不觸及商人的自尊心是擁有道德面子和知廉恥的行為。同理可知，對中國人而言，算計精明的評價是對一個人的否定。這主要是南方人具有的突出特征，這樣的形象經常被認為是不豪放、摳門、小氣，有損道德的面子。

愛錢的形象也是一樣的。中國人在全世界范圍內被認為是善於理財，對金錢有著很強欲望的民族。盡管如此，如果想勤儉地將錢存起來或者想成為有錢人，那麼就不要對外顯露。因為他們認為愛錢的形象會讓他們顯得是累積物質的小氣，是折損道德面子的羞恥行為。

不知道是不是因為這種道德面子的信念，他們的禮金文化有點特別。中國一份報紙對大都市人給對方結婚禮金的相關調查結果顯示，300元佔了最多的58%，交500元-800元的人約佔30%高居第二位。如果考慮到中國一般職員的工資不到4000元水平的話，這個金額標准其實是個巨大的數額。而且如果覺得不夠親近而收到結婚請柬之后卻不去參加的話，就會被看做是失禮而不知基本廉恥的人，所以哪怕一個月參加兩三次酒席錢包就癟了，甚至是腰折了將死了，對中國人來說面子也是他們的自尊心。

(責編：牛寧)