察哈尔学会：中国企业走出去亟需冲破软实力之困【2】

美国亚洲中心报告的调查认为，中国近期在南海强硬的姿态，导致亚洲国家加强与美国的合作，以平衡中国在该地区的影响力。此外，中国处理地区冲突时，强调“不干涉他国内政”原则，在实际操作中容易给人不愿意承担额外责任的印象，与传统软实力大国的形象尚不一样。

2012年约瑟夫·奈与中国学者对话时曾提醒，一个国家的软实力是与自身社会建设协同发展的。“中国传统文化一直以来具有吸引力，社会和谐、礼仪、孝道等儒家价值，深深影响了东亚地区。但今日中国在软实力方面，却恐怕还不是美国或者欧洲的对手。”在约瑟夫·奈看来，“软实力主要掌握在非政府组织和社会中”。所以中国要想增强软实力，还需要加强社会建设。

两轨外交与民间责任

亚洲中心的报告认为，中国对地区合作者的文化和媒体传播，还没有转化为对中国综合实力的持久认同。而中国企业“走出去”引起的文化冲突，也从微观层面显示中国软实力建设的缺憾。

以跨国并购为例，目前海外被并购企业对中国企业的文化认同度不高。德勤公司此前发布的《中国企业并购后文化整合调查报告》显示，中国企业60%的并购行为以失败告终，而其中有约23可归因于并购后的文化整合不力。德勤的调研结果显示，有高达35%的中国企业期望被并购方完全放弃原有的文化体系，转而采用己方文化。中国“走出去”企业因为经济方面处于强势地位，想要获得文化优势地位的愿望无可厚非。然而，相较一些发达国家的被收购方，中国企业经验不足，无法实现与被收购方的文化整合与重建。

此外海外调查也指出，部分中国企业在追求资源利益的过程中，忽视对当地社区的责任，在微观层面损害了中国的软实力。大部分企业在并购前重视财务、资产、法律、知识产权等领域的调查，但忽视文化评估，导致并购后文化冲突频发，在海外造成了负面影响。