察哈尔学会：中国企业走出去亟需冲破软实力之困

新一轮智库研究试图解释，为何中国的经济实力还未成功转变成软实力。韩国明星朴载相以一曲“骑马舞”火遍全球，连美国《外交杂志》都发表专文分析，认为这一舞曲不但使朴载相成为韩国文化在世界上的代言人，还使更多的人开始主动了解韩国。这其实是持续二十年“韩流”的一个高潮。从上世纪90年代起，韩国电视剧、电影和音乐席卷了亚洲，其影响力甚至覆盖了埃及、土耳其和东欧国家，每年为韩国创造约50亿美元的收入。

反观中国，从奥运、世博，到全球350多所孔子学院，更有雄心勃勃的投资计划，希望建立与彭博社、时代华纳等媒体巨头齐平的文化巨舰。然而以电影业为例，中国2011年只有52部走向国际，其中有50部是与境外公司合拍的；中国电影在美国的票房仅有40万美元，而美国电影在中国则获得了7.8亿美元的票房。

“软实力”的评估

美国智库芝加哥全球理事会在东亚地区的民意调查显示：跟硬实力相比，中国软实力在东亚的地区影响力不容乐观。更重要的是，中国的软实力攻势，似乎尚未抵消邻国对中国硬实力崛起的顾虑。2012年，“软实力”理论之父约瑟夫·奈在北京提到，“中国力量的惊人增长让邻国不得不关注，并开始寻找盟友来平衡中国的硬实力。”中国在尝试通过投入巨资的软实力建设，缓解这种地区戒心。而美国智库“亚洲中心”2013年1月发布的报告，对其效果进行了新一轮评估。“即便是在亚洲地区，中国的软实力影响力也还是有限的。”东亚的富裕国家，尤其是日本和韩国，对中国甚至持负面印象。不过好消息是，虽然不少东南亚国家对中国的经济繁荣抱积极态度，并在一定程度上认可中国的文化，但报告称，“中国软实力项目在东南亚的效果喜忧参半。”印度尼西亚的调研结果显示，中国对其吸引力要低于美国和日本，与韩国基本持平。但在经济欠发达国家，如缅甸、老挝和柬埔寨，中国文化相对更受欢迎，原因在于这些国家在寻找合适的发展借鉴，中国模式对他们有一定吸引力。但在越南、菲律宾等与中国有领土争端的国家，中国的影响力相对有所下降。

要诀在内外兼修

约瑟夫·奈近日在《纽约时报》上撰文，其观点反映了美国对中国所称“战略机遇期”的看法。他认为在2008年金融危机后，有些中国学者认为美国陷入了永久性衰退，从而给中国带来了新机会。中国一些评论家，也认为中国应采取一种有力的外交政策。但中国的外交战略，同样需要与软实力建设协调起来考虑。否则将面临与邻国关系恶化的考验，包括日本、印度、韩国、越南和菲律宾。