钱江晚报：我们是微信模范用户，但也受不了它了【2】

10月28日，我们还主动发起了一场微信沙龙，邀请了腾讯、电信天翼阅读、省旅游局、天下网商、传媒梦工场、FM93等当时探索得最好的一帮兄弟，这应该是国内最早的微信沙龙，沙龙上分享的演讲《微信：如何挖掘大数据金矿》、《半成品微信会员卡：应从多多益善走向朝朝暮暮》整理成文字后，在网上引起了很大的反响。

而广播业的朋友更是开心，微信给广播业带去的优势十分明显，5万用户每天用微信语音带去的内容，让电台播出节目时的内容来源一下子增色不少，都是原汁原汁的读者声音，形成一个超级热线中心。

一切看上去都很美。

腾讯内部把我们列为典型用户，做内部分享时也拿我们的案例当成绩在谈。我们也幻想着说不定它能超越我们的官方微博，成为低成本、高到达、快速铺开的新渠道……

触顶遇见天花板：试水微信，碰到5个问题

问题出现在每日新增订阅人数呈负数那一天，那是大约一周前。

负数从未出现过。为什么？平日有0.5%的退订率是全国报纸、杂志媒体的正常数值，但自然增长率总是大于这个数字的。

难道是我们自身的问题？我们的修补工作马上开始。

豆腐块大小的引导式报道篇幅不够，那就做半个版的；纯微信互动游戏没人玩那就送饰品、送餐券；偶尔才搞活动那就每周都做；分栏式新闻不够好，那就单条精选新闻，如果这也嫌烦那就纯文本式。

为了让微信用户有的体验，我们做了各种尝试。

结果用户的反馈还是让我们失望——我点开了今天的实时消息页面，其中爆料的有2人，发送“不转发就死的”内容有4个，发现报纸错字的有1个，参加互动活动的有12人，刷屏骂脏话的有1人、询问生活常识的有2人。这些互动，能为媒体提供良性内容的实在太少。特别是报道评论就远低于我们的想象，其实也不难理解，在网易新闻客户端上，发条有才评论可以被大家力捧，在私密性见长的微信上发条评论，这效果对读者来说基本就是自娱自乐，毫无动力。

传统媒体试水新媒体，说到底是想要更高的曝光率和传播率，关于报道的良性反馈以及用户的个人数据。但微信能给我们的没那么多。

现在的微信更像一份成本低廉的彩信手机报，仅此而已。

网上盛传了好几种微信想象空间，例如青龙老贼《微信这一年，改变世界》中提及了微信叫车、叫餐、微信家校通，LOMO自助印、微信会员卡、HTML5游戏、搜索、账号代运营等，但对于媒体来说，并没有那么乐观。

虽然为了推动公众平台的发展，腾讯的人主动到处登门拜访，在微信首先引入了明星和媒体的资源。但在把大家框进去之后，针对媒体需求的开发并不多，基本都是停留在自身平台的清毒过程中，打击营销账号。

我刚参加了新浪浙江微博营销大会，他们在推广自己产品时说的重点是，多少新闻热点在我这里发送，阅读时间有多少。而我接触到的微信，经常的表态是，不能骚扰用户、产品要好玩、要做成闭环——这就是区别，媒体公司和通讯公司的区别。

(责编：牛宁)