钱江晚报：我们是微信模范用户，但也受不了它了【4】

4：微信账号难有爆发式增长。无法爆发式增长，是抛开营销账号说的。单就一个路边餐馆、一本杂志、一份报纸、一家电视台这样有明显的用户边界的发送者来说，微信账号的关注者其实是来自原先忠诚用户中的微信使用者，同时满足两个条件的话，我估计比例在1%——10%。

关注比例最高的是广播，广播是媒体，但也是一个声音载体，和微信和亲近性。据我了解，浙江省级广播做得好一点的话，10万订阅是做得到的，他们的天花板比平面媒体更高一点。不过他们也很明白，这10万订阅者是来自此前热线电话的使用者，是用户的平移而已。

就目前的产品功能来说，关注微信的难度比微博大多了，我在关注一个微博账号前，会翻一下他之前的内容合不合我的口味，两页看下来神清气爽的话，我就会关注，反之则无视。而微信一关注，上来的是简单问候，以前的内容无法查询，也就是微信的口味是否相合很难了解。再者，微信本就是熟人社交平台，在公共账号选择上，也是选的熟悉账号，假设你从未听说过“星巴克”，那再卖力诱导你关注都是无济于事的，除非用些小礼品吸引一部分人群，但这些人对媒体来说价值一般。

5：公众平台太粗糙。现有的公众平台看起来，很是粗糙。每日微信用户增减只有一条简单的曲线，具体新增了谁，退订了谁，能不能告诉我？每个用户的个人信息差看不到，他是谁，居住在，用什么终端，看过我哪些内容，经常点击我们发送的什么内容，能不能告诉我？每天用户什么时候阅读内容，高峰期是什么时候，低谷期是什么时候，不告诉我的话，怎么判断什么时候发送内容才不让人反感啊？每条内容被点击的情况如何，哪些人做了二次转发，信息有没有形成爆发点，能不能多告诉我一些？连这些功能都没有的话，谈什么媒体平台。

所以我们在想，也许在微信上内容推送，和用网易云阅读开放平台做内容管理是一样的，只是多一个渠道而已。对于原本缺乏渠道的商家、个人来说，微信公众账号的产生和微博的诞生一样，多了一个可以撒泼打诨的新地方，但对于原本就拥有渠道的媒体来说，微信的重要性不需要拔那么高。

一位地级市媒体的领导和我聊起微信，说他们提了不少功能需求给腾讯，一个月下来半点回应都没，他大怒，“少了微信我们又不是不能活了”。

(责编：牛宁)