钱江晚报：我们是微信模范用户，但也受不了它了【5】

出路何方：也许碎片化是枚良药

少了微信，的确不会死，只是这个样子很难看。

就像全国所有人当年都扑在微博上，如果你不玩，就会被嘲笑落伍，微信也一样，这个势头放在那里，完全忽视它是不可能。在微博式微的时候，微信是最佳替代品，毕竟媒体的口味已经被微博养刁了，没有网友围观的信息群发太无聊了。

我们想放弃微信了，说这话，是因为我们看到了微博运营那套在微信上效果一般，必须放弃早先我们熟悉的那套运营模式，放弃连腾讯内部都没信心说肯定成的推广模式，必须选择以一种新的形态尽量去贴合微信的特点：

1：碎片化。微信的使用是碎片化时间，一天点亮屏幕200次的话，应该有一半是因为微信新消息提醒。

因此碎片的化使用习惯对应的该是碎片化内容。垂直化的内容更适合微信，大而全吃不开。

微博运营的时候，大家的习惯是刷屏，要的一个信息量，淘宝购物的时候，大家的习惯是刷宝贝，要的是一个逛街的感觉，微信使用的时候，大家的习惯是快速完成对话，“对话即服务”。

因此，你告诉我这是个讲笑话的地方，那我会关注，你告诉这是个看房地产资讯的地方，我会关注，你告诉我是个适合杭州吃货折腾的地方，我会关注，但你告诉这是个讲述浙江新闻、娱乐、政治、民生的地方，我就会犹豫一下了。因此像是某某日报这样的账号就放着简单点运营，某某美食、某某旅游、某某娱乐这样的账号多推推，应该效果会不错。

碎片化的内容还需要碎片化的推广渠道，集中在某个媒介的推广是否上升瓶颈的。如果在美食街贴上美食类微信二维码账号，号称只要关注即可获得一张优惠券，或者在售楼处贴上房产类微信账号，号称只要关注即可打9.8折，那有效粉丝会上升。

看到新闻，有人在微信上做了个法律实时咨询的账号，这种切口小、贴合微信通讯本质的做法，我觉得很不错。

2：私人化。在互动方面，我关注你，是潜意识把你当做我通讯录的某个好友，一个有点唠叨定时抽风的好友，你可以给我提供资讯，但你也要为我解困解惑。

你应该知道我经常在哪些地方出没、我给自己贴什么标签、我喜欢什么的游戏活动、叫得出我的名字、知道我的脾气。你是旅游俱乐部，你就不要把汽车的广告推送给我，你既然知道我决定元旦去新马泰玩，就别发海南的旅游信息过来了。

3：轻阅读。一则5000字的文章就别发了，删减成500字给我吧，既然大家都懂得一天只能发三条，那也该明白这是“微信”不是“长信”，长阅读就别来。为了获取更多用户数据所以做了两三层跳转页面，这种活动不参加也罢，一个页面能说完的就别用两个页面。

微信的使用规则本身就在混乱中。新浪微博花了近两年时间，把这个新玩法做到了成熟，作为被微博洗礼过一遍的媒体，应该有自己的判断。现在微信每次阅读要点两次已经是很2的决定了，大家不要一起2。

以上三点万一奏效，也许会让媒体在微信公共账号里玩出点水花，不过这成本、这收益，有待仔细算过。同样的投入，应是个人用户得到更多，传统媒体高昂的人工成本，估计有点亏，毕竟企鹅一直擅长是面向C端而不是B端。

对于媒体来说，渠道当然越多越好，但前提是可控的渠道要占有一定比例。当年新浪、网易等门户网站靠从媒体免费拿内容养大自己后，自己吃肉媒体喝汤，现在微博、微信更狠，让媒体免费主动打工，以大环境如此的理由绑架媒体上自己的船。长此以往，移动互联网这个媒体最后的翻身机会，都会被巨头们拿走。

(责编：牛宁)