杨凯：“欧巴”是条文化“鲶鱼”

在手机微信或者网页搜索栏里输入“炸鸡和啤酒”，满屏就开始飘落雪花。这个颇具诗意的场景，脱胎于最近一部火爆韩剧《来自星星的你》。全智贤饰演的女主角千颂伊有一句展现率真性格的台词，“下雪了，怎能没有炸鸡和啤酒？”

从“长腿欧巴”李敏镐上春晚，到《星你》好几亿网络点播量；从千颂伊的衣装饰品引发网购潮，到都敏俊（《星你》男主角）读的书中文版脱销……这个冬天里的“韩流”，几乎可以用“汹涌”来形容。韩国“欧巴”和靓女，不仅引领了时尚消费，而且引领着大众话题——尽管有人赞不绝口，也有人不屑一顾。是赞是弹，个人喜好；“韩流汹涌”，值得思考。

登陆中国的“韩流”，并非第一次引起热潮。比如全智贤，十多年前就已经是中国大学生心中的“野蛮女友”。最近十几年里，韩剧韩星更是“此起彼伏”：《蓝色生死恋》、《大长今》、《我叫金三顺》……一部部让观众欲罢不能；裴勇俊、张东健、金喜善……一个个叫粉丝难以自拔。再加上时不时在作品中来点中国元素，或者在“中国制造”里掺些“韩国作料”——今天的冰冻三尺，自非一日之“韩”。

今天我们所处的时代，因为信息技术的进步和价值多元的文化态度，受众足不出户已经可以从电脑甚至手机屏幕上满足各种精神需求。相应地，不同国家的文化产品要影响别国受众，地理边界也不再是难以逾越的障碍。不管我们喜不喜欢、接不接受，这既是文化交融的最新形态，更是文化竞争的现实图景。

在这样的竞争中，以往为保护本国文化产业，对外国作品引进数额、播放时段采取的一些限制政策，已经显得意义不大；完全依靠政府买单的“走出去”，在文化体制改革的大背景下，也必然难以为继。在这样的竞争中，无论“守成”以满足自身庞大的文化内需，还是“进取”以创新对外传播文化成果，关键还是在于我们能否融汇古今、沟通中外、扬弃传统、立足现实，创造出有民族性、时代感的当代作品，赢得观众的尊重和市场的认可。

中国有兼容并包、积肥深厚的文化土壤。这固然值得自豪，但土壤不会自己长庄稼，需要耕耘文化的人们，来播撒诚意的种子、浇灌思考的泉水、清除污秽的杂草；也需要新时代的“拿来主义”精神，不断学习他人，把他人的好东西进行“创造性转化”，变成我们自己的东西，进而形成中国特色的文化。

《星你》走红，不必盲目跟风，但也不应视若无睹。明星帅哥美女开路，浪漫爱情童话架桥，靠脸蛋和纯真营造的梦幻感来俘获粉丝的代入感；采取边制作边播出形式，故事悬念可以根据观众反应及时调整，以开放性赢得大众的参与感……这些容易看见的成功原因之外，是台前幕后的“欧巴”们对细节的打磨、对制作精良的追求、对目标市场的研究、对流行文化生产链条的纯熟运作。正是这些看不见的努力，才激发了一波一波的“韩流”。

在中国掀起流行热潮的“欧巴”们，如同经济学家常讲的那条“鲶鱼”。外来竞争激发内在活力，并不是坏事。中国的文化生产者们，只有早日在竞争中扑腾出一幅“好身板”，才不至于每次“韩流”来时，那么多人“打喷嚏”。

（杨凯，人民日报海外版编辑，海外网专栏作者） 

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