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花优衣库的钱能买到“爱马仕”？
作为快时尚的大咖，优衣库试图打破自己只做便宜又简单的“基本款”的形象。这次，他们和法国时装品牌Lemaire合作推出系列Lemaire x Uniqlo，准备今年10月开卖。
Lemaire的创始人和设计师是Christophe Lemaire，这个名字也许你不熟悉，但一说他是爱马仕前创意总监，很多人就会恍然大悟。还记得《来自星星的你》吧，女主角千颂伊穿过一件爱马仕墨绿色的斗篷，就出自他之手。这件斗篷当时卖得太火了，连巴黎都断了货。
从最近刚放出的几张大片看，这位大腕设计师为优衣库设计的衣服，第一眼感觉很简洁大气，无论色彩和裁剪，对很多人来说是可以一试的。价格呢，从200多元起一直到1000元出头，一共有30款女装和25款男装。
其实优衣库不是第一次和知名设计师合作。大家还记得+J这个系列吧，和Jil Sander的合作款卖得超好。优衣库总是挑那些简洁风格的大腕，和自己原本的定位也比较搭调。
对快时尚来说，和设计师合作是一剂猛药。比如H&M的联名系列每年都做，今年已经确定了合作设计师是Balmain；而Gap也在努力和潮流设计师合作推新。
快时尚进入中国已有10多个年头。大家依然在保持着开店的节奏，比如优衣库还是每年新开80~100家店，ZARA今年的目标是拓展美国市场，所以又在美国开了家旗舰店。也有让子品牌拓展市场的做法，比如H&M除了今年自己要开500家店外，旗下的Cos和& OtherStories也会开更多店，包括中国市场。但多数集团增长的势头已经减弱，而Gap是最惨的一个，连续20多个月单店销售都在跌，已经到了需要关闭实体店整顿的程度了，业绩也只能靠Old Navy撑场面。
“对很多快时尚来说，这些联名系列的销售并不是利润的主要来源，而是博得持续关注的一种方式。”一位业内人士说，“尤其是以基本款作为卖点的品牌，产品本身的变化很小，而选择知名设计师，更容易给人超值的直观感受。”
责编：邱天人
