田麗：耐克們莫要撿了芝麻丟了西瓜

　　487萬元的罰款，好！看到這張罰單，相信絕大多數中國消費者都會大聲叫好。憑啥你耐克國內國外兩張臉？價格上去了不說，品質還下降了，這一上一下的做法看似不起眼兒，可著實涼了消費者的心。

　　來自外媒的一組報道：2012財年，耐克在中國的銷售額總計25億美元，在其241億美元的銷售總額中佔比超過10%。有投行估計，中國市場為耐克貢獻了30%的運營利潤。不過，在2012財年第四季度，耐克中國市場銷售收入就已出現下跌趨勢，耐克大中國區包括鞋類、衣服、配件在內的產品銷售總收入為6.67億美元，相比第三季度下降了3.89%。

　　摩根士丹利報告顯示，2012財年第四季度，耐克全球未來訂單增長情況從18%減速至12%，來自中國的訂單增長從20%大幅減至2%，其公司股價也出現了2008年12月以來的最大跌幅。上述媒體稱，耐克方面已証實，大中華區（包括台灣地區和香港特區）新訂單數量同比下跌5%，在華所有零售商都面臨經濟增長放緩、庫存過剩的問題。

　　當然，耐克銷售收入和利潤的下降也不全是因為咱們的原因，在全球經濟放緩的大背景下，企業的日子也確實不好過。可正是因為日子不好過，才更應該提升產品質量，做好產品服務，而不是想著法兒的算計消費者，更不是絞盡腦汁地琢磨內外有別、看人下菜的“個性化”服務。這個理兒連中國農貿市場的小攤主都知道，耐克們這樣的世界名牌大企業咋就不明白呢？

　　中國有句老話“貪小便宜吃大虧”。意思是說，為了貪圖一點點好處，卻遭受了重大損失。在這裡，把這句話送給耐克們，奉勸耐克們不要因小失大，隻顧眼前，不考慮長遠，做人做事做企業都要實實在在，千萬莫要撿了芝麻，丟了西瓜。

(責編：李文慧)