以“消費文化 品味生活”為主題的首屆“北京惠民文化消費季”昨日在京啟動。“北京文化惠民卡”正式亮相，持“文惠卡”可在北京的電影劇院、書店、圖書館、博物館、文化景點等多類文化消費場所使用並享受特定折扣。“文惠卡”今年要發放100萬張，完成1000家商戶加盟﹔未來三年內，要發放300萬張，實現3000家商戶加盟。

　　文化消費的比重，向來是衡量一個國家、一個城市文明程度、民眾生活質量的重要指標，所以，從各國家到各城市，都比較重視發展文化產業、促進文化消費。而以“文惠卡”為橋梁，把商家和消費者連接起來，對於北京文化消費市場的促進，顯然會起到積極作用。

　　近年來，北京文化產業發展迅速，2012年產業總收入突破1萬億元，佔GDP比重僅次於金融業，成為排名第二的支柱產業。但和“文化GDP”突飛猛進相比，文化消費卻顯得相形見絀。2012年的文化消費人均隻有1658元，佔家庭總收入不到10%，在美國和西歐一些國家，這一數據達到30%。即使在國內，上海2011年人均文化消費也達2461元，相比來說，北京的文化消費市場，仍有很大挖掘空間。

　　按國際經驗，當一個國家或地區人均GDP超5000美元，文化消費需求就進入爆發增長期，2012年北京人均GDP已達8.7萬元(1.3萬美元)，提升文化消費已經具備“客觀”條件，短板更多應是在“主觀”層面。

　　文化消費乏力，除了市民消費習慣仍有待培養之外，和缺乏足夠吸引力的文化產品，有很大關系。以近年比較繁榮的電影市場為例，盡管去影院看電影已經成為越來越多人的習慣，在龐大消費人群的支撐下，過億票房的影片也不少，但整體而言，高質量的影片還是太少，日益成為電影市場發展的瓶頸所在。

　　文化消費是“軟需求”，存在很大的彈性空間，消費與否往往在一念之間，產品本身是否有足夠吸引力至關重要。北京近年一些小劇場受青睞，就因為出現一批優秀的演員和節目﹔而一些社區圖書館遭冷遇，也和裡面缺乏真正的好書有關。

　　更多優秀文化產品的出現，不能僅靠政府力量，需要社會和市場的自發生長。“惠民文化消費季”是一種值得借鑒的新思路，用市場的思維，既培養延續市民的消費習慣，也為文化商家開拓市場。但商家們能否吸引到“文惠卡”的光顧，最終還是要靠產品的說服力。這也需要給文化產品生產者提供更加寬鬆自由的創作環境，鼓勵創新和創造。

　　文化產業發展的“根”，在於“文化”二字。“文惠卡”所起到的作用，只是給文化消費市場添了一把“火”，這把“火”要持續旺盛，離不開更多優秀文化產品的出現，因為好的文化產品才是“柴”。

(責編：張婷)