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法华媒:奢侈品对华量身定制不值得高兴

2013年07月17日07:26来源:环球网字号:

摘要:因为买爱马仕包的中国人太多了,奢侈品本身的稀有属性,正在面临其市场占有的悖论,商品随着同一化泛滥而品牌价值消损。以差异化的经营方式扩大品牌价值,这是他们迫不得已而为之。

  法国《欧洲时报》7月13日文章,原题:奢侈品对华量身定制高兴还是悲哀? 中国似乎正成为全球新兴的消费主义国度,成为国际奢侈品开拓的新天地。香奈儿、爱马仕等诸多奢侈品巨头,正在打破产品全球化统一化的模式,专门为中国人定制具有中国风的产品,是因为中国市场巨大的消费需求吗?是,也不完全是。

  因为买爱马仕包的中国人太多了,奢侈品本身的稀有属性,正在面临其市场占有的悖论,商品随着同一化泛滥而品牌价值消损。以差异化的经营方式扩大品牌价值,这是他们迫不得已而为之。

  奢侈品路线调整,折射出的是中国新富阶层的尴尬。中国的有钱人正在把奢侈品当成身份的象征,炫富的工具。比如,让中国红会声誉一落千丈的郭美美,在微博上经常晒出自己的爱马仕包包;不惟如此,那些普通的白领阶层,也为追逐奢侈品,不惜倾其数个月的工资。

  正是这些无论有钱人还是白领阶层,都忽略了奢侈品本身蕴含的独特的文化价值,追逐的是外在的被阶层化的身份认同。于是奢侈品泛滥了,不再稀有,不再珍贵了。这种奢侈消费的现象,与国家、社会、经济发展有紧密联系,在社会转型期出现的这种炫耀性消费,是社会发展不可逾越的过程。有外媒曾对这一现象如此描述道,富有的中国人希望从外表上给予外界一个简单而又清晰的印象,即他们是有钱人。

  不光奢侈品炫富。比拼银行存款余额,比豪车,晾晒成捆的人民币,烧着百元大钞玩等等。中国的有钱人很多,但暴发户却不少。古话讲,富不露白,那是谨慎、内敛、恭谨。到了如今却成了富要露白,骄纵、恣肆、虚妄。

  富而不贵。从消费行为而言,纵使中国的消费者有权追求“生活质量”,提高“幸福指数”,但这种质量与幸福仅在于物质的形式吗?是否应把人与自然的和谐、人的精神充实与安宁也包括在内,更应追求的是个人的“人生奢侈”,而非“生活奢侈”。

  一个人的财富无需过度彰显,社会地位的体现也不在于穿戴怎样的品牌,真正有品味的人无需做过多的表面雕琢,而其自身就是一个最具价值的品牌,这个品牌可以是智慧、可以是自信、可以是丰富的阅历,而非挂着标签的品牌本身。这才是真正的富贵。

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(责编:吴杨、邹雅婷)

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