当小时代遭遇大数据

前面我们已经对郭敬明的粉丝经济学做了分析，然后又从互联网聚焦效应（传播）、中国互联网用户特点（用户群体）的角度入手，探寻其所处的互联网环境。那么粉丝经济学如何在互联网中发酵进而产生真正的经济效应呢？此时，一个技术热词——大数据该出场了。

大数据来自于企业信息技术领。起初，作为收集、分析企业数据的工具，用于企业的决策。维克托·迈尔-舍恩伯格在《大数据时代》一书里对大数据做了三个方面的阐释：

首先，大数据是一种全数据，而非样本。

其次，大数据不再追求所谓精确性，而是混合型。

第三，大数据追求的相关性，而非因果性。

这三个方面构成了一个完整的大数据概念。即利用技术手段完成对所有数据的收集，在对其相关性的分析中的得出决策的依据。大数据的概念在商业领域里使用广泛，但在影视文化产品中则是一种新工具。Netflix在这方面做出了表率。他们通过对全美订阅用户喜好数据的收集，其中包括观影记录、观影习惯以及所喜欢的明星和剧情等。从而为它的受众们量身定做了一部叫做《纸牌屋》的美剧，一经推出，便取得极大的反响。

在制作方看来，电影《小时代》也是基于大数据做出的决策。首先，他们对郭敬明的粉丝群体进行了调查，这些粉丝数据来自于微博、贴吧、论坛等多个渠道，全面覆盖了网络上讨论郭敬明的帖子和文章，从中可以有效的分析出这类粉丝的特点和需求。紧接着，制作方继续对几位主角的粉丝们做分析，据制作方透露，他们发现该片将有40%的观众是高中生,他们都是郭敬明以及杨幂等主创的忠实粉丝,30%是白领,他们对《小时代》深有同感,是营销重点,20%是大学生,另外10%为普通人群。正对着70%的目标群体，制作方在影片上映前开展一系列的推广活动，效果相当明显。

电影公映之后，来自社交媒体、搜索引擎上的数据也呈现出与票房一直的走势。来自数托邦工作室的一份数据分析表明：“在“小时代”的9万多位微博原发作者中，女性占到了八成以上，接近半数还是微博达人。可以这么说，《小时代》的年轻女观众们，同时也是微博等新媒体上比较活跃的人群，她们积极地参与了《小时代》这部电影的观影、评论、分享、传播甚至争论”。所有这些数据都在预测或证实一件事：无论电影《小时代》引起怎样的非议，这部电影依然能在对骂中取得非常好的票房。

电影《小时代》成为中国电影史上首部大规模启用大数据技术的电影。无论电影立项还是上映前后，来自互联网的大量数据都成为制作方下一步如何行动的参考。互联网让人类重新回到小圈子的部落化时代，为粉丝经济的爆发提供了足够的空间和养分。当粉丝众多、话题不断的郭敬明推出电影《小时代》时，爱者爱之深、恨者恨之切，一切就这样顺理成章的发生了。（本文原载于《文化纵横》十月刊）

(责编：牛宁)