參考消息網7月5日報道 英媒說，瞅瞅統計數據，亞洲看起來像是互聯網的天然故鄉。全世界互聯網用戶的近50%在亞洲，而且亞洲還佔據全球電子商務市場的近三分之一。世界上網速最高的寬帶在亞洲（有一份名單把香港、韓國和日本列為寬帶網速最快的前三位國家和地區），而且亞洲的移動寬帶業務增速比全世界任何其他地區都要快。

但是，英國《獨立報》網站7月3日的報道提出這樣的問題：能叫出多少家亞洲互聯網公司的名稱？與西方對手在歐洲和美國爭奪市場份額的亞洲谷歌或亞馬遜在線購物網站在哪裡？盡管來自亞洲的硬件企業最近一直邁步很快，但亞洲那些類似億貝公司和“臉譜”網站的企業在西方市場幾乎不見蹤影。為什麼情況會是這樣？

亞洲互聯網聯盟委托《經濟學家》信息部撰寫的一份報告已開始回答這些問題，探究為何“亞洲互聯網企業與該地區在全球舞台上的分量不相稱”。

忽視海外市場

對許多亞洲企業來說，全球化似乎直到最近才被提上日程。例如，日本電子商務巨頭樂天市場公司直到最近才嘗試觸及全球市場。該公司2005年才第一次進行海外收購。2010年，該公司把英語定為公司正式用語。

其他亞洲企業也更傾向於關注國內市場。看看百度、騰訊網和淘寶網之類的企業，很容易就會看出原因。所有這三家網站都是針對國內市場的中文網站。但是，即便沒有觸及全球市場，這三家網站仍然位居全世界最受歡迎的十大網站之列。

上述報告的作者寫道，在全球進行擴張會帶來相應挑戰，其中語言是主要困難。語言困難不僅僅在於口語方面，還存在編碼語言方面的困難。此外，還需應對“獨特文化、技術偏好、企業環境和電子商務設施”方面的挑戰。

存在“數字鴻溝”

亞洲還面臨該地區南北之間以“數字鴻溝”形式表現出來的更大挑戰。互聯網企業的價值常常基於市場購買無形產品的意願，不管這些產品是在線服務還是廣告。而在發展中國家，吸引市場購買無形產品要難得多。

盡管日本及韓國的企業可以依靠這些“無形產品”，但其他國家就沒這麼幸運了。

雖然印尼和越南之類的國家擁有眾多年輕人，看上去像是互聯網產品的成熟市場，但上述報告把這些國家的用戶描述為“習慣於免費下載內容”，此外，可能從這些市場上獲取的利潤還遭受“盜版或未授權分銷”的侵蝕。

亞洲地區許多國家實質上都是現金經濟，網上支付甚至在尚未發展起來時便受到阻礙，這是不利因素。信用卡在中國、泰國、印度、越南和印尼的持有率不到10%，而那些能夠在線使用信用卡的人常常不在網上使用信用卡，因為他們擔心遭遇詐騙。上述報告列舉了印尼的例子，指出“詐騙是印尼三分之一互聯網用戶去年未在網上購物的原因”。