日媒：身陷困境 中國動漫能否振興電影業？【2】

北京青青樹動漫科技有限公司（Vasoon Animation，下簡稱青青樹動漫）是中國眾多的動漫工作室之一，其全球傳播經理馬克思·佩斯金（Max Peskin）與《外交官》談論了一些中國動漫行業所面臨的問題。除了上文所述的幾個問題之外，佩斯金說，“行業基礎設施的建構，例如人才引進、產品行銷、人才培訓與產品發行”都是許多中國動漫工作室所要應對的挑戰。

佩斯金還表示當前中國的電影行業仍處於起步階段，導致了“電影公司與動漫工作室無法合作。在制定動漫編排與行銷的有效策略方面，電影業與動漫業很難達成共識，這是一種非常普遍的現象……除此之外，由於整個行業都處於一種碎片化的狀態，使得我們工作室也很難遇到正確的決策者（無論是本地的還是國外的）。”

　　另外，中國動漫在國際觀眾中較低的品牌知名度也抑制了影片的行銷能力。

　　例如，青青樹動漫在中國最受歡迎的動漫片——《魁拔》（Kuiba）在國外的放映結果未能盡如人意。去年，青青樹動漫CEO武寒清（Wu Hanqing）解釋了為什麼影片在國外表現不佳：“我們知道對於此類影片是有需求的。但我們卻缺乏市場與發行方面的專業知識，這也是我們現在面臨的最大挑戰。有很多東西都需要學習。但是，在這次商業上的失敗后，我們對市場有了更好地認識。我們即將上馬一個更加有力、更為有效的市場行銷方案。我們需要更高的品牌知名度。”

　　盡管面臨著許多挑戰，青青樹動漫在中國仍然享有巨大的成功。它有許多膾炙人口的作品，包括《飛天小猴王（Flying Monkid）》、《樹（Trees）》，《鳥（The Bird）》以及《魁拔2（Kuiba II）》。其中《魁拔2》於2012年在中國發行並在第19屆上海電視節上獲得了“白玉蘭”獎。同時，《魁拔2》也參加了許多國家舉辦的電影節，包括加拿大、日本、阿根廷與法國，這也標志著青青樹動漫正逐漸獲得更多的國際認識度。

　　如果中國動漫想要幫助中國的電影業走出當前的困境，它們需要找到能夠增加盈利的方式。去年，中國的動漫產業僅收入人民幣320億元（約52億美元），大約佔中國整體票房收入的7%。

　　中國政府也意識到了中國動漫業所面臨的困境，並因此一直試圖支持中國動漫工作室、將其納入“十二五”規劃之中。葉知英文網站撰文解釋了該計劃會如何“通過給予產業投資、稅收優惠以及制定更為嚴格的版權法規，來提高中國動漫產量。”葉知英文在同一篇文章中指出，五年規劃將鼓勵中國動漫工作室與全球領先的國際同行進行合作，例如與迪士尼和夢工場。

這是一個明智的舉措——這些國際動漫巨頭都有著十分豐富的經驗，他們會給中國的動漫產業帶來最好的實踐范例。

　　情況確實如此。佩斯金說，順應著這一不斷發展的趨勢，青青樹動漫與法國瘋狂動漫工作室（Folimage Studios）共同進行一項動漫合作項目，並希望通過與法國公司的合作，來進一步提高自己的全球市場拓展能力。

(責編：牛寧)