美联社日前重新修订了员工使用社交媒体守则，强调在确保社交媒体信息的真实性之前，员工不得对相关信息进行转发，即使其他记者或者新闻机构已经进行了相关报道。而当员工转发经过证实的信息时，也要将该信息当作直接引语处理，并配上评论和来源。

美联社这个作法对我们应该是一个提醒，现代科学技术的发展不断改变我们的生活状态，也不断改变新闻传播的形态。特别是网络的兴起，让过去那种媒体的单向传播变成了多维度、放射状的传播。智能手机的出现更是让任何人都可以成为消息的发布者，覆盖一部分人群。这让各种消息铺天盖地而来，也让各种社交媒体蓬勃兴起。这之中有些有社会公德、自律意识的发布者能够遵循传播真实性的原则，不发布转载那些不是亲眼所见、亲身体验、未经证实的消息。但是，有一部分消息的发布者和转载者出于吸引眼球、增加粉丝、提高知名度等多种目的，喜欢发布道听途说、人云亦云的“新闻”。还有一部分人在发布和转载消息时，从个人利益的角度出发，故意发布或转载一些虚假、哗众取宠的消息，误导公众和舆论。更有甚者唯恐天下不乱，故意发布一些凭空捏造、耸人听闻的消息，扰乱人们的视线，激起群体性事件。

发布在社交媒体上的消息如果被传统媒体不加分析地跟进、报道，有些本来能自生自灭的小道消息就会被无限放大，有些本来子虚乌有的事情就会被传得有鼻子有眼，进而影响社会舆论和事件性质。这些年，这方面的例子不少，教训更多。很多被平面媒体传得沸沸扬扬的所谓“新闻”，竟然是网上论坛的爆料，许多被传统媒体传得风雨满城的消息，最初来源竟然是一条微博。

出现这种现象的一个重要原因，就是我们有些媒体为提高发行量或收视率，总是在新闻的新、奇、艳上做文章。它们对记者的考核不是以新闻的真实为原则，以稿件的质量为标准，而是以新闻的轰动性为标准，以消息的爆炸性为原则。在这种畸形的激励下，有些新闻从业人员为提高上稿率和知名度，就不到生活、群众和基层中去找新闻，而是从网络里找，到论坛中寻，去微博中挖。一看到那些可能点燃公众情绪、可能引来公众围观的爆料就有了兴趣、来了精神，如获至宝地马上不加分析转来发布到平面媒体上，有的甚至还要添油加醋地改写一番。公众既没有时间、也没有耐心甄别新闻的真假，只是凭着对传统媒体的信任，去推断事情的性质，无意中对事情的恶化起到了推波助澜的作用。

因此，媒体人在使用社交媒体时应该有种自律意识，自觉做到不转发未经证实的传闻。更重要的是，相关部门也应对媒体从业人员使用社交媒体建立明确的约束制度，对那种转发未经证实传闻造成严重后果者予以相应处理，以净化我们的舆论环境。（作者是武汉市作家协会会员）