榜样引导，强调党性与修养

毛泽东的政治口号魅力体现在他根据不同的历史时期、不同的形势和任务要求，提出鲜明口号，用以唤起民众，引领党心、民心。1939年12月21日，毛泽东在《纪念白求恩》一文中写道：“白求恩同志毫不利己专门利人的精神，表现在他对工作的极端的负责任，对同志对人民的极端的热诚。”“每一个共产党员，一定要学习白求恩同志的这种真正共产主义者的精神。”做一个“高尚的人”、“纯粹的人”、“有道德的人”、“脱离了低级趣味的人”、“有益于人民的人”。从此，“毫不利己，专门利人”成为中国共产党人努力加强自身党性和道德修养的典型口号。

1944年9月5日，八路军战士张思德在陕北山中烧炭，因炭窑崩塌而牺牲。毛泽东在其追悼会上的讲话中说：“因为我们是为人民服务的，所以，我们如果有缺点，就不怕别人批评指出。”“为人民服务”或“全心全意为人民服务”，后来成为中国共产党立党宗旨的高度概括语言。时至今日，仍被各级党政机关及其工作人员作为座右铭。

1962年8月15日，雷锋因公殉职。1963年初，他的优秀事迹被公开报道。3月5日，《人民日报》发表了毛泽东的题词“向雷锋同志学习”，号召全国人民学习雷锋的共产主义精神品质。从此，学习雷锋的活动在全国展开，而且不管政治形势如何变化，雷锋精神都经久长存。“向雷锋同志学习”逐渐成为树立社会主义新风尚的动员口号。

面对困难，鼓舞信心

1929年年底，党和红军内部不少人对革命前途表示出悲观情绪。1930年1月5日，毛泽东针对时任红四军第一纵队司令员林彪散发的对红军前途究竟如何估计的征求意见信给予了答复，批评了林彪以及党内一些同志对时局估量的悲观思想。在信中，毛泽东指出：“这里用得着中国的一句老话：‘星星之火，可以燎原’。”由此，“星星之火，可以燎原”就成了对中国革命力量由小到大，由弱到强，最终取得彻底胜利的代表性表述。

1939年2月，在延安生产动员大会上，毛泽东针对根据地日益严重的经济困难局面，提出了“自己动手”的口号，随后各根据地逐步开展了大生产运动。 “自己动手，丰衣足食”的口号成为各根据地克服经济困难、实现生产自给的努力目标。即便在解放后，当全国或某个地区出现经济困难的时候，这个口号也一直是党和政府鼓励人民生产自救的行动号令。

1945年6月11 日，毛泽东在中共七大所作的闭幕词中指出：“我们宣传大会的路线，就是要使全党和全国人民建立起一个信心，即革命一定要胜利。首先要使先锋队觉悟，下定决心，不怕牺牲，排除万难，去争取胜利。”从此，“下定决心，不怕牺牲，排除万难，去争取胜利”成为中国共产党人勇于奋斗、敢于牺牲的斗争精神的写照。