“有人矚目就好，別管大時代、小時代”——這是電影《小時代》片尾曲中的歌詞。上映首日，票房達到7700萬，四天后，票房達到2.7億，7月4日，票房超過3.6億，7月6日，票房沖至4億。從該片4500萬的拍攝成本以及數十家公司擠破頭搶拍《小時代》另外三部曲的情勢看，“矚目”效果早已達到。

　　與此同時，對《小時代》的貶評、質疑紛至沓來，比如，認為電影發行方“玩暗箱操作，砸錢包場造聲勢”，認為影片所輸出的價值觀“不是很正確”。此外，將《小時代》與《天機·富春山居圖》、《不二神探》並在一起，合稱電影裡的“富二代”，直斥這些電影是“爛片”。

　　口碑差、高票房，這一看似怪異的現象在電影行當中並不鮮見。被外界苛刻定義為“爛片”的制作公司或發行公司，否認其中存在暗箱操作。

　　7月10日，中國電影海外推廣公司總經理周鐵東對本報記者說：“任何產業都會泥沙俱下、魚龍混雜，肯定到最后會產生一種理性的淘汰機制。”

　　“現在《小時代》票房很高，而其他藝術片進不到市場，這就是不公平，有些人對《小時代》的憤怒，不是針對影片本身，而是針對市場目前不公平的格局。《小時代》過多佔用了市場的資源，其他的根本沒機會進入市場。”上海電影家協會副主席石川對本報記者說。

　　據國家廣電總局電影局數據，2012年全國電影總票房為170.73億。行業年均增速在20.67%~32.8%之間。有數據顯示，2013年上半年，國產票房用170天便突破百億元大關，其中國產影片票房佔比高達62%。

　　以“爛片”《小時代》為例

　　一位業內人士對本報記者說，上述三部影片之所以被稱為“爛片”，包括《小時代》還引起了微博平台一眾大V影評人和郭敬明粉絲的激烈罵戰，本質原因是，2012年全年上映過的華語電影有200多部，但能被觀眾牢記名字的寥寥無幾，這說明以往也有影院“一日游”的影片，但沒有引起市場關注。今年則突然爆發，將《天機·富春山居圖》、《不二神探》、《小時代》三部電影推到風口浪尖，由此加重了“差口碑、高票房”的奇特現象。

　　《小時代》的主要發行方為樂視影業。有業內分析人士稱，《小時代》發行方“玩暗箱操作”，首日砸錢包場造聲勢，還根據拍片率的高低給影院返點。“影片上映首周，片方花錢在眾多影院大量買票包場，影院排片達到40%給影院一個點，45%給影院兩個點。”

　　此前6月9日上映的《天機·富春山居圖》，在全國的排片份額中一直以35%以上穩居排片榜首，是排第二位《星際迷航》的2倍多。時隔半月，《小時代》高排片量引發更大爭議。有數據顯示，自6月29日上映，該片在全國電影市場的排片份額穩定在超過40%，甚至一度高達47%。至今《小時代》的排片份額還穩定在20%以上。

　　電影產業鏈大致可以分為制片、發行、院線、影院等4個主要環節，但每個環節能分到多少比例的票房並不固定，要根據具體的協商情況而定。目前，業內比較普遍的比例是制片、發行方拿淨票房43%，院線和影院拿57%。

　　“有需求就有供應，可以對爛片提出美學批評，但把爛片趕盡殺絕不可能。”上海電影家協會副主席、上海大學影視學院教授石川對本報記者說。

　　石川坦言，個人並不喜歡這部片子，但“《小時代》上映之初甚至達到100%排片量，今天（7月10日）該片還有20%多的排片量，說明這部影片經過了市場考驗的，一部真正爛片不可能挺這麼長時間，一般挺一星期就不錯了，大量都是‘一日游’”。

　　“《小時代》的訴求是年輕人對未來生活的一種想象跟預設，他們想過得好一點，這與草根階層的生存現狀有關。”石川對本報記者說，“現在社會上升渠道不通暢，通過自身努力打拼改善自己的命運跟生活際遇很渺茫，這助長了年輕人的浪漫化想象，說它虛浮也好，但讓老百姓過過癮也不是大問題。”

　　中國電影海外推廣公司總經理周鐵東也表示，《小時代》團隊創作者的平均年齡才26歲，“年輕人知道年輕人要什麼，所以票房奇跡並不是撞大運而得，就是為觀眾定制的產品。”

　　關於坊間對《小時代》票房暗箱操作的質疑，石川認為，“根據排片提高分成的現象比比皆是，包括造勢”。

　　華誼兄弟、星美集團對本報記者稱，發行方與院線的確會就排片率進行商談，但最終影片的排片量要根據影片本身的綜合因素來決定。即排片不是發行方與影院“溝通好、關系好就能決定性干預的”。一部賣相不佳、宣傳平平的電影如果獲得高的排片量，“也是對影院自身盈利資源的極大浪費”。

　　7月10日，星美集團整合營銷中心策劃經理李鵬說，被稱為爛片的幾部影片之所以票房高，主要得益於“口碑營銷”，吊起了人們觀影的好奇心，“（走進影院）去看到底怎麼不好，這也是逆營銷”。其次，他強調，針對所謂爛片，沒有具體量化的標准，而就口碑跟票房的取舍，他認為，“站在院線、發行方角度，更在乎票房﹔作為觀影人，更在乎口碑。”

　　華誼兄弟總裁王中磊認為，口碑營銷應當慎用，不能全部跟風，因為這種現象並不是成熟市場應該表現的。