權威信息的傳播主渠道

　　縱觀全球，傳統媒體創新轉型之路有兩條：一是向新媒體進路，實行新老媒體融合，實現優勢互補﹔二是傳統媒體轉變信息傳播模式，實行脫胎換骨的改造。前一條路是漫長的，需假以時日來不斷探索﹔而后一條路則是傳統媒體的當務之急，應是重振主流媒體影響力的不二選擇。

　　盡管在信息傳播的“短、新、快”上，傳統媒體已無法與新媒體競爭，但新媒體上信息的“亂、淺、碎”令人堪憂，致使網民對網絡上新聞的信任度不高。鑒於此，傳統媒體必須揚長避短，發揮專業新聞機構的專業性優勢，向公眾提供高品質的新聞，即真實的、全面的、有深度的新聞。這就是韓正書記所指出的：堅持內容為王，“任何情況下，主流媒體都應該成為權威信息的傳播主渠道。”

　　傳統媒體必須守住底線

　　要成為權威信息的發布者，以此來贏得公眾的信任，傳統媒體必須守住底線。這條底線是：(1)不失真：新聞報道必須真實。要在公眾中建立“隻要上了主流媒體，那就可以相信”的信任感。(2)不失語：對公眾關心的一切重大事件，主流媒體絕不回避，絕不躲躲閃閃。(3)不失品：主流媒體絕不炒作，絕不媚俗。(4)不失位：主流媒體基本功能就是：宣傳黨和政府的方針政策，傳播黨的理論、思想、主張，弘揚主流價值觀﹔影響社會上有影響的人。宣傳方法可以靈活多變，基本原則絕不動搖，絕不隨波逐流，絕不見風使舵。

　　不但提供信息，更提供思想

　　在守住底線的前提下，主流媒體的報道需要從信息模式轉向解讀模式，即不但提供信息，更提供思想。這才是主流媒體真正意義上的轉型。因為，如今的受眾不缺乏信息，缺乏的是在對信息深入解讀基礎上的有價值的思想和觀點。讀者花錢購買媒體生產的新聞產品，除了解實情，更是為獲得有分量、可信賴的觀點和思想，以幫助他們決策或提供談資。具體而言，應該包括以下方面：

　　——權威解讀中央新出台的方針政策以及重大舉措。當中央出台新的方針政策、重大舉措，全國所有媒體都會一擁而上。多方解讀，各執一詞。在新媒體上更是眾聲喧嘩。這特別需要主流媒體作出全面的深刻的解讀，讓全國公眾全面理解，心服口服。

　　——冷靜判斷紛繁復雜的國內國外局勢和走向。當前以及可以預見的未來，國內國外局勢紛繁復雜。這不但是整個格局，尤其在諸多領域比如金融市場、房地產市場、就業市場、各類食品市場等等，更是變幻莫測，眾說紛紜。這需要主流媒體作出全面的、及時的判斷，讓公眾能把握形勢，不被各種“歪嘴和尚”所誤導。

　　——調查公布扑朔迷離的重大事件真相。在重大事件發生以后，各種似是而非的說法，各種謠言都隨之而來，鬧得人心惶惶。比如2011年日本福島核電站事故以后，我國東部沿海省市的公眾聽信謠傳，導致搶鹽荒誕劇。主流媒體及時調查、公布重大事件真相，有利於社會穩定，也能打造政府的公信力。

(責編：浩軒)