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李良榮:主流媒體創新轉型重在影響力【3】

2013年08月30日10:45|來源:東方網-文匯報|字號:

摘要:主流媒體是黨在宣傳戰線最重要的武器,盡管新媒體的挑戰是嚴峻的,但新媒體同樣給主流媒體帶來巨大機遇。

  一個國家必須有主流價值觀來支撐

  ——定義、引導社會輿論。不要看網上輿情來勢洶洶,根據我們的調查,2009年到2011年所有重大輿情都有傳統媒體的配合。沒有傳統媒體與新媒體互動,單靠網絡掀不起輿論高潮。定義、引導社會輿論,是主流媒體義不容辭的責任,也是無可替代的作用。

  ——弘揚主流價值觀。改革開放30多年以后的中國,多元利益、多元文化的格局已實際形成,在網絡上多種社會思潮流行,各種意識形態張揚。有不同主張,不同聲音,不同社會思潮並非壞事,有利於造成“百花齊放,百家爭鳴”的生動局面。但無論如何,一個國家必須有主流價值觀來支撐,否則“百花齊放,百家爭鳴”隻能是一片混亂。主流媒體就是宣傳、弘揚主流價值觀的主陣地。

  主流媒體是黨在宣傳戰線最重要的武器,許多作用是至關重要且不可替代的,過去是,現在是,在可預見的將來還會是。盡管新媒體的挑戰是嚴峻的,但新媒體同樣給主流媒體帶來巨大機遇。我認為,這是一個主流媒體可以大顯身手、大有作為的年代。堅持創新轉型,主流媒體將會重新煥發活力。

  (作者為復旦大學傳播與國家治理研究中心主任、新聞學院教授)

  (原標題:主流媒體創新轉型重在影響力)

(責編:浩軒)

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