主流媒體是黨在宣傳戰線最重要的武器，許多作用是至關重要且不可替代的，過去是，現在是，在可預見的將來還會是。盡管新媒體的挑戰是嚴峻的，但新媒體同樣給主流媒體帶來巨大機遇。

　　直面傳媒業全新業態

　　面對新媒體的爆發式發展，傳統媒體正面臨全方位的危機。全球皆如此，而中國尤甚。這場危機的核心課題是：誰能把控傳播的主導權，或者說，誰能掌控社會的話語權。

　　在新媒體崛起之前，提出這樣的問題近似於杞人憂天。在傳統體制下，傳統媒體控制了所有大眾傳播的渠道。沒有任何人、任何機構能挑戰傳統媒體的影響力和話語權。而新媒體的出現，把憲法賦予公民的傳播權利轉化為傳播權力。時至今日，誠如上海市委書記韓正同志所言：“新媒體正處在爆發式發展的新階段，人人參與的態勢基本形成，新媒體的影響力、引導力甚至主導社會輿論的趨勢已經顯現。”這就是說，新媒體造就了傳媒業全新的業態，傳統媒體一家獨大的局面被打破，輿論格局由過去的“一言堂”變成了現今的“眾聲喧嘩”。

　　創新轉型方可絕處逢生

　　在信息傳播方面，新媒體憑借其卓越的技術，已在相當大程度上覆蓋、超越了傳統媒體功能。傳統媒體原先的許多優勢已蕩然無存。比如，過去傳統媒體強調新聞報道要“短、新、快”，把“首發新聞”、“獨家新聞”、“現場報道”視為媒體的核心競爭力的標志。而現在，所有這些優勢都被新媒體搶佔。近些年，在國內社會上所有重大突發性事件中，第一報道者幾乎都是新媒體﹔引發社會輿情的重大事件的第一爆料者大多數是新媒體。由此產生的后果是，傳統媒體的受眾在大面積流失，傳統媒體的影響力在大幅度下滑。面對如此嚴峻的局面，傳統媒體尤其主流媒體須有強烈的憂患意識，必須創新轉型。傳統媒體不會消失，消失的僅僅是傳統媒體的傳統模式。對於傳統媒體來說，因循守舊沒有出路，創新轉型方可絕處逢生。

(責編：浩軒)